ടപ്പർവെയർ എന്നാൽ ഭക്ഷണം സൂക്ഷിക്കുന്ന പത്രങ്ങളുടെ പര്യായമാണ്. ഇന്നലെ ഈ പേര് ലോകപ്രശസ്തമായത് അത് കൊണ്ടല്ല. സ്‌കൂളിൽ നിന്നോ ബന്ധുക്കളുടെ സ്ഥലങ്ങളിൽ നിന്നോ ടപ്പർവെയർ ബോക്സ് വീട്ടിലെത്തിയില്ലെങ്കിൽ അമ്മമാർ ദേഷ്യപ്പെട്ടിരുന്ന നാളുകൾ മില്ലേനിയൽസിന് ഓർമ്മ കാണും. എല്ലാ വീട്ടിലും അത്യാവശ്യമായ എന്നാൽ വളരെ ലളിതമായ ഉല്പന്നമാണ് ഇത്. ടപ്പർവെയർ പോലെയുള്ള ഒരു ലളിതമായ പ്ലാസ്റ്റിക് സ്റ്റോറേജ് ബോക്സ് ബ്രാൻഡ് നൂറിലധികം രാജ്യങ്ങളിലെ അമ്മമാരുടെ വിശ്വാസം നേടിയത് എങ്ങനെ എന്ന് നോക്കാം.
തുടക്കം:
1946-ൽ ഏൾ സിലാസ് ടപ്പർ എന്ന കെമിക്കൽ എഞ്ചിനീയറാണ് ടപ്പർവെയർ രൂപകല്പന ചെയ്യുകയും വികസിപ്പിച്ചെടുക്കുകയും ചെയ്തത്. പ്ലാസ്റ്റിക് പാത്രങ്ങൾ വിഷരഹിതവും മോടിയുള്ളതും വഴക്കമുള്ളതും മണമില്ലാത്തതും ആയതിനാൽ വീട്ടിൽ ഭക്ഷണം സംഭരിക്കുന്നതിനും ഉപയോഗിച്ചിരുന്നു. ടപ്പർവെയർ കണ്ടെയ്‌നറുകൾക്ക് പേറ്റൻ്റ് നേടിയ ടപ്പർ സീൽ അല്ലെങ്കിൽ ‘ബർപ്പ്’ സീൽ ഉപയോഗിച്ചാണ് വന്നത്, ലിഡ് അടയ്ക്കുമ്പോൾ കണ്ടെയ്‌നറുകൾ ഉണ്ടാക്കുന്ന ശബ്ദത്തിൻ്റെ പേരിലാണ് ഇത് അറിയപ്പെടുന്നത്. ഈ പ്ലാസ്റ്റിക് ഉൽപന്നങ്ങൾ റഫ്രിജറേറ്ററുകളുടെ പുതിയ കാലഘട്ടത്തിൽ വീട്ടുപയോഗത്തിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തതാണ്. ബ്രൗണി വൈസ് എന്ന സ്ത്രീയാണ് ഒരു വിപ്ലവകരമായ വിൽപ്പന മോഡൽ സൃഷ്ടിച്ചത്, അത് ടപ്പർവെയറിനെ അന്താരാഷ്ട്ര പ്രശസ്തിയിലേക്ക് നയിച്ചു.
ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ടപ്പർവെയറിൻ്റെ വളർച്ചയുടെയും ജനപ്രീതിയുടെയും ഭൂരിഭാഗവും ബ്രൗണി വൈസ് എന്ന മാർക്കറ്റിങ് പയനീർ കാരണമാണ്. രണ്ടാം ലോകമഹായുദ്ധസമയത്ത് 1950-കളുടെ തുടക്കത്തിൽ ആണ് അവർ ടപ്പർവെയറിൽ ചേരുന്നത്. ജോലി കഴിഞ്ഞ് വീട്ടിലേക്ക് മടങ്ങാൻ ആവശ്യപ്പെട്ട അമേരിക്കൻ വീട്ടമ്മമാർക്ക് ടപ്പർവെയർ വിപണനം ചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്ന് അവർ പെട്ടെന്ന് മനസ്സിലാക്കി. ബ്രൗണി വൈസ് ഒരു വിൽപ്പന മോഡൽ സൃഷ്ടിച്ചു, അതിനെ ഇപ്പോൾ ‘പാർട്ടി പ്ലാൻ’ എന്ന് വിളിക്കുന്നു. ഈ പ്ലാനിൽ, മറ്റ് സ്ത്രീകൾ പങ്കെടുക്കുന്ന പാർട്ടികൾ സംഘടിപ്പിക്കുകയും സ്ത്രീകൾ ആതിഥേയത്വം വഹിക്കുകയും ചെയ്യും, ഈ പാർട്ടികളിൽ വിൽക്കാനുള്ള ടപ്പർവെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുകയും വിൽക്കുകയും ചെയ്യാം. വീട്ടിലിരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന, എന്നാൽ അതേ സമയം പണം സമ്പാദിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന സ്ത്രീകൾക്ക് ഇത് ഒരു ബദൽ ജോലി ഓപ്ഷനും നൽകി.
ഈ പാർട്ടി പ്ലാൻ വൻ വിജയമായി മാറുകയും ബ്രൗണി വൈസ് ഗ്രാൻഡ് ജൂബിലി ആഘോഷങ്ങൾ സംഘടിപ്പിച്ച് പ്ലാനിലെ സ്ത്രീകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു. വളരെക്കാലം പാർട്ടി പ്ലാൻ വഴിയായിരുന്നു ടപ്പർവെയറിൻ്റെ ഏക വിൽപ്പന രീതി.
സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, വടക്കേ അമേരിക്കയിലെ Tupperware ഒരു പുതിയ ബിസിനസ്സ് മോഡലിലേക്ക് മാറിയിരിക്കുന്നു, അതിൽ നേരിട്ടുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ചാനലുകൾക്ക് കൂടുതൽ ഊന്നൽ നൽകുകയും അംഗീകൃത വിതരണക്കാരെ ആശ്രയിക്കുന്നത് ഇല്ലാതാക്കുകയും ചെയ്തു. യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ ടാർഗെറ്റ് സ്റ്റോറുകളിലൂടെയും കാനഡയിലെ സൂപ്പർസ്റ്റോറുകളിലൂടെയും വിൽക്കുന്നത് ഈ പരിവർത്തനത്തിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പാർട്ടി മോഡൽ ഇപ്പോഴും നിലവിലുണ്ട്, കമ്പനിയുമായി കരാർ അടിസ്ഥാനത്തിൽ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന ഏകദേശം 1.9 ദശലക്ഷം ആളുകൾ ടപ്പർവെയർ പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യുന്നു.
ഇന്ന് ടപ്പർവെയർ ഇപ്പോഴും ഭക്ഷണത്തിനായുള്ള ഹോം സ്റ്റോറേജിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ ലോകത്തെ ഭരിക്കുന്നത് തുടരുന്നു, കൂടാതെ പ്രൊഫഷണൽ ഷെഫുകളെ പരിപാലിക്കുന്ന ഒരു പുതിയ ഉൽപ്പന്ന നിരയുമായി കമ്പനി വന്നിട്ടുണ്ട്. എന്നിരുന്നാലും, ബ്രൗണി വൈസിൻ്റെയും അവരുടെ അസാധാരണമായ ടപ്പർവെയർ ഹോം പാർട്ടികളുടെയും ഔട്ട് ഓഫ് ബോക്സ് ചിന്തയും വിജയവും കൂടാതെ, ഏൾ ടപ്പറും ടപ്പർവെയറും നിലവിൽ വിപണി കയ്യടക്കുന്ന നിലയിലേക്ക് എത്തിയിരിക്കില്ല.
