India is the world's fastest-growing beauty and personal care market, now worth Rs 24,000 crore. Targeting the emerging market in the region, FMCG giant Hindustan Unilever Limited (HUL) has acquired leading skincare brand Minimalist. This is one of the biggest deals in the direct-to-consumer (D2C) market in recent years.

സജീവ ചേരുവകൾകൊണ്ട് നിർമിച്ച പ്രൊഡക്ടുകൾക്ക് പേരുകേട്ടതും കനേഡിയൻ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡായ ഓർഡിനറിയുടെ ഇന്ത്യൻ പരിവേഷമെന്ന് പലപ്പോഴും അറിയപ്പെടുന്നതുമായ ഡിടുസി ബ്രാൻഡായ മിനിമലിസ്റ്റിനെ 2,995 കോടി രൂപയ്ക്കാണ് HUL സ്വന്തമാക്കിയത്. ഈ ഇടപാടിന്റെ സമയത്ത് സ്ഥാപകരായ മോഹിത്, രാഹുൽ യാദവ് എന്നിവർക്ക് 61 ശതമാനം ഓഹരിയുണ്ടായിരുന്നു. ബാക്കി 9.5 ശതമാനം രണ്ട് വർഷത്തിനുള്ളിൽ അവരിൽ നിന്ന് ഏറ്റെടുക്കും.

Why did HUL acquire Minimalist?

Acquire trusted brands. That is what Hindustan Unilever aims to do. HUL is looking to enhance its portfolio by adding existing hot brands in the market and sees future growth in this segment. Also, the list of products that consumers buy has changed a lot in the last 5 years. HUL wants to capture a piece of this growing "high margin" market by bringing one of the most trusted brands on their side.

മിനിമലിസ്റ്റിന് 60% റിപ്പീറ്റ് റേറ്റ് ഉണ്ട്, കൂടാതെ മൂന്നാം കക്ഷി നിർമ്മാതാക്കളെ ആശ്രയിക്കുന്ന മിക്ക ഡിടുസി ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നും വ്യത്യസ്തമായി അതിൻ്റെ എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും വീട്ടിൽ തന്നെ നിർമ്മിക്കാനുള്ള ധീരവും തീരുമാനവും ബ്രാൻഡ് സ്വീകരിച്ചു.

ഐടിസി യോഗ ബാർ ഏറ്റെടുക്കൽ, സൈഡസ് വെൽനസ് മാക്സ് പ്രോട്ടീൻ ഏറ്റെടുക്കൽ അല്ലെങ്കിൽ ടാറ്റയുടെ കാരറ്റ്ലെയ്ൻ എന്നിങ്ങനെ ഡിടുസി ഉപഭോക്തൃ ബ്രാൻഡുകളിൽ പല ഒന്നുചേരലുകളും കണ്ടിട്ടുണ്ട്. ഡിടുസി ബ്രാൻഡുകൾ ശക്തമായ വിശ്വാസവും മികച്ച ഉൽപ്പന്നവും വിപണിയിൽ കെട്ടിപ്പടുത്തുക്കഴിഞ്ഞാൽ ഈ കമ്പനികൾ പലപ്പോഴും വലിയ കമ്പനികളുടെ പ്രധാന ലക്ഷ്യങ്ങളായി മാറുന്നു. 1000 കോടി രൂപയുടെ യാത്രയ്ക്ക് ഒരുപാട് ദൂരം പോകേണ്ടതിനാൽ വളർന്നുവരുന്ന ഈ ചെറിയ ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഈ കച്ചവടം അർത്ഥവത്തായി മാറുന്നു.

Minimalist is a prime example of a brand that has created its own niche in India. A company that has found a market by doing what no one else has done before and has succeeded. Hence, behind such successful brands, there are always big consumer giants like HUL or private equity players who come after them.

മിനിമലിസ്റ്റ് കമ്പനി എങ്ങനെ വ്യത്യസ്ഥമായി?

Minimalist was founded in 2020 with the belief that a revolution is needed in the skincare sector. Beauty brands make many false statements and false claims. This creates fear, creates misconceptions and ultimately leads to consumers making wrong decisions. Minimalist differentiates itself by offering skincare products that are backed by science, effective, and affordable.

മാർക്കറ്റ് ട്രെൻഡുകൾക്ക് പകരം അവർ നന്നായി ഗവേഷണം ചെയ്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ മാത്രം ഉപയോക്താക്കൾക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. സമഗ്രമായ പരിഹാരങ്ങൾക്കൊപ്പം, അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഫലപ്രദമാകുകയും ചെയ്യുന്നു. ചേരുവകളുടെ ലിസ്റ്റ് മാത്രമല്ല, വിതരണക്കാരൻ്റെ വിശദാംശങ്ങൾ, ചേരുവകളുടെ അളവ്, പിഎച്ച്, പരിശോധന ഫലങ്ങൾ, ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പ്രാധാന്യമുള്ള എല്ലാം അവർ ധൈര്യപൂർവം പങ്കിടുന്നു.