2023-ൽ ഇന്ത്യൻ കമ്പനിയായ നോയ്സ് ലോകത്തിലെ മൂന്നാമത്തെ വലിയ സ്മാർട്ട് വാച്ച് നിർമ്മാതാവായി മാറി. പട്ടികയിൽ ആപ്പിളും സാംസങ്ങുമാണ് മുന്നിലുള്ളത്. എന്നാൽ ഈ ലിസ്റ്റിലെ മറ്റ് പതിറ്റാണ്ടുകൾ പഴക്കമുള്ള കമ്പനികളെ ഏഴ് വർഷം മുമ്പ് മാത്രം ആരംഭിച്ച നോയിസ് പിന്നിലാക്കി എന്നതാണ് ശ്രദ്ധേയമായ കാര്യം. അതിലും ശ്രദ്ധേയമായ കാര്യം, അക്കാലത്ത് ഇത് പൂർണ്ണമായും ബൂട്ട്സ്ട്രാപ്പ് ചെയ്ത കമ്പനിയായിരുന്നു എന്നതാണ്.
ഇന്ന്, നോയ്സ് ഇന്ത്യയിലെ അതിൻ്റെ സെഗ്മെൻ്റിലെ മാർക്കറ്റ് ലീഡറാണ്, കൂടാതെ ലോകത്തിന് വേണ്ടി ഇന്ത്യയിൽ നിന്ന് സാങ്കേതിക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. രാജസ്ഥാനിലെ ബിക്കാനീർ എന്ന ടയർ-ടു ടൗണിൽ വളർന്ന രണ്ട് കസിൻ സഹോദരന്മാർ എങ്ങനെയാണ് ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഹാർഡ്വെയർ കമ്പനികളിലൊന്ന് നിർമ്മിച്ചത്? മൈക്രോമാക്സും മറ്റ് കമ്പനികളും പോലുള്ള മുൻകാല പരാജയങ്ങളിൽ നിന്ന് അവർ പഠിച്ച ചില പാഠങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?
ഇന്ന് നമുക്കറിയാവുന്നതുപോലെ സ്മാർട്ട്-വെയറബിൾ കമ്പനിയായല്ല നോയ്സ് ആരംഭിച്ചത്. ഒരു ഫോൺ കവർ കമ്പനിയായാണ് ഇത് ആരംഭിച്ചത്. സഹസ്ഥാപകരിൽ ഒരാളായ ഗൗരവ് ഖത്രി ചെറുപ്പത്തിൽ തന്നെ ഒരു ടെക് ബഫായിരുന്നു. 2007-ൽ ആപ്പിൾ തങ്ങളുടെ ആദ്യത്തെ ഐഫോൺ പുറത്തിറക്കിയപ്പോൾ ഗൗരവ് തൻ്റെ കസിൻ സഹോദരൻ അമിതിനോട് അത് വാങ്ങിത്തരാൻ ആവശ്യപ്പെട്ടു. അന്ന് ഹോങ്കോങ്ങിൽ ജോലി ചെയ്യുകയായിരുന്ന അമിത് ഗൗരവിനേക്കാൾ 10 വയസ്സ് കൂടുതലാണ്. ഗൗരവിൻ്റെ ആദ്യത്തെ സ്മാർട്ട്ഫോണായിരുന്നു ഇത്.
അടുത്തതായി, തന്റെ ഐഫോണിനായി കവർ തിരയാൻ തുടങ്ങി, ഇബേയിൽ ഒരെണ്ണം കണ്ടെത്തി. എന്നാൽ ഇത് ഇന്ത്യയിൽ ലഭ്യമല്ല എന്നതായിരുന്നു പ്രശ്നം. ഹോങ്കോങ്ങിൽ നിന്ന് അത് കിട്ടാൻ അയാൾ വീണ്ടും അമിതിലേക്ക് തിരിഞ്ഞു. ഒടുവിൽ അത് ലഭിച്ചപ്പോൾ, സുഹൃത്തുക്കൾ അതിനെ വളരെയധികം അഭിനന്ദിച്ചു. ഇവിടെ ഒരു ബിസിനസ്സ് അവസരമുണ്ടെന്ന് ഗൗരവ് ഇങ്ങനെ മനസ്സിലാക്കി.
ഈ സമയത്ത്, ഗൗരവിന് 17 വയസ്സ് മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ, അതിനാൽ ഒരു ബിസിനസ്സ് ആരംഭിക്കുന്നത് പ്രായോഗികമാണെന്ന് കരുതിയിരുന്നില്ല.
അടുത്ത കുറച്ച് വർഷങ്ങളിൽ ഗൗരവ് ബിസിനസ്സ് ബിരുദം നേടിയെങ്കിലും ഗാഡ്ജെറ്റുകളോടുള്ള ഇഷ്ടം നിലനിന്നു. 2014 ആയപ്പോഴേക്കും ഇന്ത്യ ഒരു സ്മാർട്ട്ഫോൺ വിപ്ലവം കാണുകയായിരുന്നു. പുതിയ കമ്പനികൾ രൂപപ്പെട്ടുവരികയും ഇന്ത്യക്കാർക്കിടയിൽ സ്മാർട്ട്ഫോൺ സ്വീകാര്യത അതിവേഗം ഉയരുകയും ചെയ്തു. ആളുകൾ അവരുടെ പുതിയ ഫോണുകൾ കൊട്ടിഘോഷിച്ചു, ഫോണുകളേക്കാൾ കൂടുതൽ സ്റ്റൈലിഷ് കവറുകൾ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെട്ടു. വിപണിയിലെ ഈ മാറ്റം ഗൗരവ് മനസ്സിലാക്കി, അമിതിൻ്റെ ഹോങ്കോങ്ങിലേക്കുള്ള ഒരു യാത്രയിൽ, പുതുതായി ലോഞ്ച് ചെയ്ത Xiaomi ഫോണിനായി 50 ഫോൺ കവറുകൾ വാങ്ങാൻ ഗൗരവ് ആവശ്യപ്പെട്ടു. ഗൗരവ് ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇ-കൊമേഴ്സ് മാർക്കറ്റുകളിൽ ലിസ്റ്റ് ചെയ്തപ്പോൾ, 15 മിനിറ്റിനുള്ളിൽ അവ വിറ്റുതീർന്നു. ഏത് മികച്ച ഒരു അവസരമാണെന്ന് സഹോദരങ്ങൾ മനസിലാക്കി, അങ്ങനെയാണ് 2014-ൽ Noise 1.0 ജനിച്ചത്. അതേ വർഷം തന്നെ, ഈ ഫോൺ കവറുകൾ പ്രാദേശികമായി നിർമ്മിക്കുന്നതിനായി അവർ ഇന്ത്യയിൽ ഒരു ഫാക്ടറി സ്ഥാപിച്ചു, ആദ്യ വർഷാവസാനത്തോടെ അവർ 7-8 കോടിയുടെ വിൽപ്പന നടത്തി. അടുത്ത വർഷം 2015-ൽ വിൽപ്പന 24 കോടി രൂപയായി ഉയർന്നു, അവർ ഇന്ത്യയിലെ ഫോൺ കവറുകളുടെ വിപണിയിൽ ലീഡറായി.
അവരുടെ വിൽപ്പന അതിവേഗം വളർന്നുവെങ്കിലും, ഗൗരവും അമിതും തങ്ങളുടെ ബിസിനസിനെക്കുറിച്ച് ആശങ്കാകുലരായിരുന്നു. അവരുടെ ബിസിനസ്സ് ഒരു ‘ചരക്ക് ബിസിനസ്സ്’ ആണെന്നാണ് അവർ ആദ്യം മനസ്സിലാക്കിയത്, അതായത് അവരുടെ ഉത്പന്നം വ്യത്യസ്തമല്ല. വിലയിൽ മാത്രമാണ് അവർക്ക് മാറ്റങ്ങൾ വരുത്താവുന്നത്, കുറഞ്ഞ വിലയുള്ള ആർക്കും അവരെ തോൽപ്പിക്കാൻ കഴിയും. ഈ ബിസിനസ്സിൽ ഒരു ബ്രാൻഡും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. രണ്ടാമതായി, ഫോൺ കവറുകളുടെ വിപണിയിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം വളരെ എളുപ്പമാണ്, ആമസോൺ, ഫ്ലിപ്കാർട്ട് തുടങ്ങിയ ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുടെ ഉയർച്ചയോടെ, അവരുടെ ബിസിനസ്സ് പ്രതിരോധത്തിലാകുമെന്ന് ആശങ്കയുണ്ടായിരുന്നു.
2017-ൽ ഗൗരവും അമിതും തങ്ങൾക്ക് വിൽക്കാൻ കഴിയുന്ന അടുത്ത ഉൽപ്പന്നത്തിനായി തിരയാൻ തുടങ്ങി. ആദ്യ തവണ പോലെ, ആപ്പിൾ അവർക്ക് വഴി കാണിച്ചു. ആപ്പിൾ അവരുടെ ആദ്യത്തെ സ്മാർട്ട് വാച്ച് 2015 ൽ പുറത്തിറക്കി, തുടർന്ന് 2016 ൽ അവർ അവരുടെ ആദ്യത്തെ വയർലെസ് എയർപോഡ് പുറത്തിറക്കി. ഈ രണ്ട് ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ടെക് ലോകത്ത് ‘സ്മാർട്ട്-വെയറബിൾസ്’ എന്ന പുതിയ വ്യവസായം സൃഷ്ടിച്ചു.
2017 അവസാനത്തോടെ, ആപ്പിൾ 18 ദശലക്ഷത്തിലധികം സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളും 15 ദശലക്ഷത്തിലധികം എയർപോഡുകളും വിറ്റു. വെയറബിൾസ് മാർക്കറ്റ് വളരെ വേഗത്തിൽ വളർന്നുകൊണ്ടിരുന്നു, എന്നാൽ ഇവിടെ ഇന്ത്യയിൽ ഈ വിപണി വാസ്തവത്തിൽ നിലവിലില്ലായിരുന്നു. 2014-ൽ ഇന്ത്യയിൽ വിറ്റ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളുടെ എണ്ണം വെറും 1 ലക്ഷം യൂണിറ്റുകളാണെന്നും ഈ സംഖ്യ 2015-ഓടെ 5 ലക്ഷമായി വളരുമെന്നും സൂചനയുണ്ടായിരുന്നു.
അമിത്, ഗൗരവ് എന്നിവർ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളിലും ഇന്ത്യയിലെ വളർച്ചാ സാധ്യതകളിലും ആകൃഷ്ടരായി, അങ്ങനെയാണ് 2016-ൽ Noise 2.0 പിറന്നത്. അക്കാലത്ത് ഫിറ്റ്നസ് ബാൻഡുകൾക്ക് ഒരു വിപണി ഉണ്ടായിരുന്നു ഇന്ത്യയിൽ, Xiaomi, GOQii പോലുള്ള കമ്പനികൾക്ക് ഈ വിപണിയിൽ ശക്തമായ സ്വാധീനമുണ്ടായിരുന്നു, എന്നാൽ ഈ ബാൻഡുകളിൽ ചില പ്രശ്നങ്ങളുണ്ടായിരുന്നു.
ഒന്നാമതായി, ഗുണനിലവാരമുള്ളവ ശരിക്കും ചെലവേറിയതാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, അമിത് ഇന്ത്യയിൽ ഒരു ഫിറ്റ്ബിറ്റ് വാങ്ങാൻ ശ്രമിച്ചപ്പോൾ അതിൻ്റെ വില ഏകദേശം 25,000 രൂപയായിരുന്നു. മിക്ക ഇന്ത്യക്കാർക്കും ഇത് താങ്ങാനാവുന്നതല്ലെന്ന് അദ്ദേഹം മനസ്സിലാക്കി. ഈ ബാൻഡുകളുടെ അടുത്ത പ്രശ്നം അവയുടെ പ്രയോജനമായിരുന്നു. ഈ ബാൻഡുകളിൽ പ്രധാനമായും നിങ്ങളുടെ ആരോഗ്യ സൂചകങ്ങൾ മാത്രം ട്രാക്ക് ചെയ്യാനുള്ള ഓപ്ഷനുകളെ ഉണ്ടായിരുന്നുളൂ, ആ സമയത്ത് ആപ്പിൾ വാച്ചുകൾ ഓഫർ ചെയ്യുന്ന ഓപ്ഷനകുൽ നിരവധിയായിരുന്നു.
ഒരു ശരാശരി ഇന്ത്യക്കാരന് താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിൽ കൂടുതൽ യൂട്ടിലിറ്റി വാഗ്ദാനം ചെയ്തുകൊണ്ട് ഇത് പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കാൻ നോയിസ് ആഗ്രഹിച്ചു. സ്മാർട്ട് വാച്ചുകൾ വിൽക്കുമെന്ന് തീരുമാനിച്ചുകഴിഞ്ഞാൽ, അതിൻ്റെ വിതരണ ശൃംഖലയും നിർമ്മാണവും കണ്ടെത്തുക എന്നതായിരുന്നു അടുത്ത പ്രശ്നം. 2016-ൽ ഇന്ത്യയിൽ ഒരു സ്മാർട്ട് വാച്ച് നിർമ്മിക്കുന്നത് ചിന്തിക്കാൻ പോലും പറ്റാത്ത കാര്യമായിരുന്നു. ആദ്യം ഒരു ഓപ്പറേറ്റിംഗ് സിസ്റ്റം കണ്ടുപിടിക്കണം, അതിൽ സെൻസറുകളും അൽഗോരിതങ്ങളും ഇടുകയും ഒടുവിൽ അത് സ്കെയിലിൽ നിർമ്മിക്കുകയും വേണം. ഇതേത്തുടർന്നാണ് ഗൗരവും അമിതും തായ്വാനിലെയും ചൈനയിലെയും തങ്ങളുടെ ടെക് പങ്കാളികളുടെ സഹായം തേടിയത്.
ഈ രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് അസംസ്കൃത വസ്തുക്കളും സാങ്കേതികവിദ്യയും ഇറക്കുമതി ചെയ്ത ശേഷം അവ ഇവിടെ ഇന്ത്യയിൽ കൂട്ടിച്ചേർക്കുക എന്നതായിരുന്നു ആശയം. നോയിസ് നിർമ്മിച്ച ആദ്യത്തെ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളിൽ ഒന്നായിരുന്നു U8 സ്മാർട്ട് വാച്ച്. ആമസോണിൽ പോയാൽ, ഇപ്പോഴും ഈ വാച്ച് കണ്ടെത്താൻ കഴിയും, തീയതികൾ നോക്കിയാൽ, ഇത് 2015-ൽ ലോഞ്ച് ചെയ്തതാണ്. നിർമ്മാതാവിനെ പരിശോദിച്ചാൽ കാണുക നോയ്സ് എന്നല്ല “സലൂൺ ടെക്നോളജീസ്” എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന ഒരു കമ്പനിയാണ് – ഇത് അവരുടെ ആദ്യത്തെ സ്മാർട്ട് വാച്ച് ഉത്ഭവിച്ച തായ്വാനിലോ ചൈനയിലോ ഉള്ള അവരുടെ നിർമ്മാതാക്കളിൽ ഒരാളായിരിക്കണം.
എന്നാൽ ഈ ആദ്യ വാച്ച് വിജയിച്ചില്ല അവർക്ക് 198 റേറ്റിംഗുകളിൽ നിന്ന് 3.2 സ്റ്റാറുകൾ മാത്രമേ ലഭിച്ചുള്ളൂ. മാത്രമല്ല ചില റിവ്യൂകൾ വളരെ മോശമാണ്. ആമസോണിലെ അവരുടെ ആദ്യ റിവ്യൂ ഇതാണ് “പൂജ്യം സ്റ്റാർസ്. ഇത് സ്വിച്ച് ഓൺ ചെയ്യുന്നില്ല. ” വാച്ചിന് നോയിസിൻ്റെ ബ്രാൻഡിംഗോ ലോഗോയോ ഇല്ലെന്നും ഇത് ചിത്രങ്ങളിൽ കാണിച്ചിരിക്കുന്നതുപോലെ തോന്നുന്നില്ലെന്നും മറ്റൊരു ഉപയോക്താവ് പറഞ്ഞു. എന്നാൽ ഈ ആദ്യകാല തടസ്സങ്ങൾക്കിടയിലും, നോയ്സ് അവരുടെ ഉപഭോക്താവിൻ്റെ ഫീഡ്ബാക്ക് ശ്രദ്ധിച്ചുകൊണ്ട് അവരുടെ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകൾ മികച്ചതാക്കുകയും 2018-ൽ അവരുടെ മുൻനിര സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളായ ColorFit, ColorFit Pro എന്നിവ പുറത്തിറക്കുകയും ചെയ്തു.
താങ്ങാനാവുന്ന വിലയും ആകർഷകമായ സവിശേഷതകളും കാരണം ഇവ ഉപയോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ഹിറ്റായി. അതേ വർഷം, നോയ്സ് അവരുടെ ആദ്യത്തെ വയർലെസ് ഇയർബഡുകൾ പുറത്തിറക്കി. താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിൽ ഹൈ എൻഗേജ്മെന്റ് യൂട്ടിലിറ്റികൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന അവരുടെ സ്ഥാനം ഉപഭോക്താക്കളെ കൂടുതലായി ആകർഷിച്ചു, ഇത് അവരുടെ വരുമാനത്തിലും പ്രതിഫലിച്ചു. 2018-ലെ സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ, അവരുടെ പിവറ്റിന് ശേഷം അവർ ബിസിനസ്സ് ചെയ്യുന്ന ആദ്യത്തെ മുഴുവൻ വർഷമായിരുന്നു ഇത്, അവർ 24 കോടി രൂപ വരുമാനം നേടി, ഇത് 2019 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ 42 കോടി രൂപയായും 2020 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ 156 കോടി രൂപയായും കുതിച്ചുയർന്നു.
2020 മിക്ക ബിസിനസുകൾക്കും മോശം വർഷമായിരുന്നു, COVID-19 ലോക്ക്ഡൌൺ മിക്ക വിതരണ ശൃംഖലകളെയും തടസ്സപ്പെടുത്തി, എന്നാൽ COVID കൊണ്ടുവന്ന ഒരു നല്ല മാറ്റം ആളുകളെ അവരുടെ ആരോഗ്യത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ ബോധവാന്മാരാക്കി എന്നതാണ്. ആളുകൾ ഇപ്പോൾ എത്ര കലോറി ബേൺ ചെയ്തു എന്നും, അല്ലെങ്കിൽ അവരുടെ രക്തത്തിലെ ഓക്സിജൻ്റെ അളവ് ട്രാക്ക് ചെയ്യാനുമെല്ലാം ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ഇക്കാരണത്താൽ, ഇതുവരെ ഒരു ഫാഷൻ ആയിരുന്ന സ്മാർട്ട് വാച്ചുകൾ നിർബന്ധമായും ഉണ്ടായിരിക്കേണ്ട ഉൽപ്പന്നമായി മാറി.
ഇത് ഇന്ത്യയിലെ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളുടെ ആവശ്യം വർധിപ്പിച്ചു. 2015ൽ 5 ലക്ഷം സ്മാർട്ട് വാച്ചുകൾ മാത്രമാണ് ഇന്ത്യ വാങ്ങിയതെന്ന് ഓർക്കുന്നുണ്ടോ? ആ സംഖ്യ 2020-ൽ 26.6 ലക്ഷമായി വർധിക്കുകയും 2021-ൽ 1.2 കോടിയായി വർധിക്കുകയും ചെയ്തു. ഈ ഡിമാൻഡ് പിടിച്ചെടുക്കാൻ നോയ്സ് മികച്ച നിലയിലായിരുന്നു. അവർ 2016 മുതൽ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിനാൽ 2021 ആയപ്പൊളേക്കും അവരുടേത് നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന കമ്പനിയായി മാറിയിരുന്നു. 2020-ൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ നിന്നുള്ള ഈ റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, ആ സമയത്ത് ഓരോ മിനിറ്റിലും നാല് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ നോയ്സ് വിൽക്കുന്നുണ്ടായിരുന്നു, അടുത്ത വർഷം അവസാനത്തോടെ, 27% മാർക്കറ്റ് ഷെയറോടെ ഈ വ്യവസായത്തിലെ വിപണിയിൽ ലീഡറായി. 2022-ൽ ആപ്പിളിനും സാംസങ്ങിനും പിന്നിൽ അവർ ലോകത്തിലെ മൂന്നാമത്തെ വലിയ സ്മാർട്ട് വാച്ച് ബ്രാൻഡായി മാറി. 6 വയസ്സുള്ള ഒരു ബൂട്ട്സ്ട്രാപ്പ്ഡ് സ്റ്റാർട്ടപ്പിന് ചെറിയ നേട്ടമല്ല ഇത്. വരുമാനത്തിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ, 2021 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ 370 കോടി രൂപയായി ഉയർന്നു FY22 ൽ ഏകദേശം 800 കോടി രൂപയും.
എന്നാൽ ഇതിനർത്ഥം നോയിസിന് എല്ലാം നന്നായി നടക്കുന്നുണ്ട് എന്നല്ല. 2016-ൽ ഫോൺ കവർ ബിസിനസുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഗൗരവും അമിതും നേരിട്ട അതേ പ്രശ്നമാണ് ഇപ്പോൾ അവർ നേരിടുന്നത്. അവർ വലിയ മത്സരം നേരിടുന്നു, അവരുടെ ഉൽപ്പന്നം ചരക്കുകളായി മാറുകയാണ്. നോയിസ് ആരംഭിച്ചപ്പോൾ, അവർ രാജ്യത്തെ ചുരുക്കം ചില സ്മാർട്ട് വാച്ച് നിർമ്മാതാക്കളിൽ ഒരാളായിരുന്നു, എന്നാൽ ഇപ്പോൾ 80-ലധികം കമ്പനികൾ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകൾ നിർമ്മിക്കുന്നുണ്ട്. നേരത്തെ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാതിരുന്ന ബോട്ട്, ഫയർ ബോൾട്ട് തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ ഇപ്പോൾ ഈ വിഭാഗത്തിൽ പെടുന്നു. ബോട്ടിന് 2020-ൽ സ്മാർട്ട് വാച്ച് വിഭാഗത്തിൽ വെറും 2.8% മാർക്കറ്റ് ഷെയർ മാത്രമേ ഉണ്ടായിരുന്നുള്ളൂ, 2021 അവസാനത്തോടെ ഇത് 25% ആയി വർദ്ധിച്ചു. ബോട്ടിൻ്റെ വർധിച്ച വിപണനവും ഷാർക് ടാങ്കിൽ അമൻ ഗുപ്ത വന്നതോടെ ഉണ്ടായ മാർക്കറ്റിംഗ് ശക്തിയുമാണ് ഇതിന് കാരണം.
മറുവശത്ത് നോയ്സ് പോലുള്ള ബൂട്ട്സ്ട്രാപ്പ് ചെയ്ത കമ്പനിക്ക് ഇവയൊന്നും ഉണ്ടായിരുന്നില്ല. അടുത്ത പ്രശ്നം, സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളെ അമിതമായി ആശ്രയിക്കുന്നതാണ്. നോയ്സിൻ്റെ വരുമാനത്തിൻ്റെ 80%-ലധികവും സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത്, കൂടുതൽ ആളുകൾ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകൾ നിർമ്മിക്കാൻ തുടങ്ങുമ്പോൾ ഇത് അവരുടെ നിലനിൽപ്പിന്റെ തന്നെ പ്രതിസന്ധിയായി മാറിയേക്കാം.
അതുപോലെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരത്തെക്കുറിച്ചും അവയുടെ വിൽപ്പനാനന്തര സേവനങ്ങളെക്കുറിച്ചും പരാതികളുണ്ട്. ഈ വെല്ലുവിളികളിൽ പ്രവർത്തിക്കാൻ നോയ്സ് എന്താണ് ചെയ്യുന്നത്? ഉയർന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് കാരണം ബോട്ട് എങ്ങനെ വിജയിക്കുന്നു എന്നതിനെക്കുറിച്ച് പറഞ്ഞല്ലോ, നോയിസും ഇപ്പോൾ അത് ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. 2022 ഡിസംബറിൽ കമ്പനി തങ്ങളുടെ എതിരാളിയായ ഫയർ ബോൾട്ടിൽ നിന്നും മാറ്റി വിരാട് കോഹ്ലിയെ ബ്രാൻഡ് അംബാസഡർ ആക്കി. എന്നാൽ ഈ വിപണനം ഇപ്പോൾ നോയിസിൻ്റെ ലാഭവിഹിതത്തെ ദോഷകരമായി ബാധിക്കുന്നു. FY23 ൽ, അവർക്ക് ഏകദേശം 30% ഗ്രോസ് മാർജിൻ ഉണ്ടായിരുന്നു, എന്നാൽ അവരുടെ അറ്റാദായം വെറും 0.07% ആയിരുന്നു.
ബിസിനസ്സിൽ പിടിച്ചുനിൽക്കാൻ നോയ്സ് ചെയ്യുന്ന മറ്റൊരു കാര്യം ഗവേഷണത്തിലും വികസനത്തിലും നിക്ഷേപിക്കുകയാണ്. 2022-ൽ, അവർ പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് ടിങ്കർ ചെയ്യാനും പരീക്ഷണം നടത്താനുമുള്ള അവരുടെ ഇൻ-ഹൌസ് ഇൻകുബേറ്ററായ Noise Labs ആരംഭിച്ചു. അടുത്ത ഹീറോ ഉൽപ്പന്നം കണ്ടെത്തുക എന്നതായിരുന്നു ആശയം, അവർ ഒരെണ്ണം കണ്ടെത്തിയതായി റിപ്പോട്ടുകൾ വന്നിരുന്നു. ഇതാണ് ലൂണ, ഒരു സ്മാർട്ട് മോതിരം, ഇത് പലരുടെയും അഭിപ്രായത്തിൽ സ്മാർട്ട് വെയറബിളുകളുടെ ഭാവിയാണ്. നിങ്ങളുടെ ആരോഗ്യത്തെ കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള എല്ലാ സ്മാർട്ട് വാച്ച് ഫീച്ചറുകളും ഒരു റിംഗിൽ ഇടുന്നത് പോലെയാണിത്. റിപ്പോർട്ട് അനുസരിച്ച്, ആഗോള സ്മാർട്ട് റിംഗ് വിപണി 2022 ൽ വെറും 147 ദശലക്ഷം ഡോളർ മൂല്യമുള്ളതായിരിക്കുമെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെട്ടിരുന്നു, 2032 ഓടെ 10 മടങ്ങ് വളർന്ന് ഇത് 1.4 ബില്യൺ ഡോളറായി വളരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
ഇത് ഇപ്പോൾ ഒരു ചെറിയ മാർക്കറ്റ് ആണെങ്കിലും, സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളിൽ അവർ ചെയ്തതുപോലെ, നേരത്തെ തന്നെ ഈ വിഭാഗം സൃഷ്ടിക്കാൻ Noise ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ആപ്പിൾ, സാംസങ് തുടങ്ങിയ വമ്പൻ കമ്ബനികൾ സ്മാർട്ട് റിംഗുകളിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ടെന്നാണ് റിപ്പോർട്ട്, ഇത് ഈ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ പ്രയോജനം തെളിയിക്കുന്നു. നോയിസിൻ്റെ ഈ മോതിരത്തിന് നിലവിൽ 20,000 രൂപയാണ് വില, ഇത് അവരുടെ സ്മാർട്ട് വാച്ച് സ്ട്രാറ്റജിക്ക് സമാനമായി മാസ്-പ്രീമിയവും താങ്ങാനാവുന്നതുമായ സെഗ്മെൻ്റിൽ തന്നെയുള്ളതാണ്.
ഒടുവിൽ, നോയ്സ് അവരുടെ നിർമ്മാണം ഇൻ ഹൗസിലേക്ക് കൊണ്ടുവരുന്നു. ഇത് ഗുണനിലവാരം നിയന്ത്രിക്കാനും അടുത്തതായി മേക്ക്-ഇൻ-ഇന്ത്യ ഇമേജിൽ വിപണനം ചെയ്യാനും അവരെ സഹായിക്കും. Optiemus Electronics, Taiwan’s Foxconn എന്നിവയുമായി സഹകരിച്ച് തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നിർമ്മാണം പ്രാദേശികവൽക്കരിക്കാൻ IL Jin Electronics-മായി ഒരു സംയുക്ത സംരംഭം പ്രഖ്യാപിച്ചിരിക്കുകയാണ്.