സ്വന്തം ആരോഗ്യത്തെ മധുരം കവരാൻ തുടങ്ങിയപ്പോൾ ജ്യോതി ഭരദ്വാജ് തന്നെ പോലെ ബുദ്ധിമുട്ടുന്നവർക്കായി ആരംഭിച്ച D2C ബീവറേജ് ബ്രാന്റാണ് ടിഫിറ്റ്.

ആരോഗ്യകരമായ ജീവിതശൈലി സ്വീകരിച്ചുകൊണ്ട് ജ്യോതിയുടെ വിധി മാറ്റാൻ സ്വയം തയ്യാറെടുക്കുമ്പോൾ, പുറം ലോകം അനാരോഗ്യകരമായ ഭക്ഷണ ഓപ്ഷനുകൾ നിറഞ്ഞതാണെന്ന് ജ്യോതി കണ്ടെത്തി. പഞ്ചസാരയുടെ അംശം കൂടുതലായതിനാൽ പാനീയങ്ങൾ (സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്ക്‌സ്, എനർജി ഡ്രിങ്കുകൾ, ജ്യൂസുകൾ) ഒട്ടും വിശ്വസിക്കാൻ കഴിയില്ലെന്ന് പറയേണ്ടതില്ലല്ലോ.

ജ്യോതി ഇതൊരു വെല്ലുവിളിയായി സ്വീകരിച്ച് ആരോഗ്യകരവും പ്രകൃതിദത്തവുമായ പാനീയ ഓപ്ഷനുകൾ ലഭ്യമാക്കി അത് പരിഹരിക്കാനുള്ള വഴികളെക്കുറിച്ച് ചിന്തിച്ചു. വിപണിയെക്കുറിച്ച് പഠിച്ചപ്പോൾ, പ്രശ്‌നം പരിഹരിക്കാൻ നിരവധി പാനീയ ബ്രാൻഡുകൾ ഇതിനകം തന്നെ വിപണിയിലുണ്ടെന്ന് ജ്യോതി കണ്ടെത്തി, എന്നാൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം കുറവായതിനാൽ വിപണനം നിറവേറ്റാൻ പാടുപെടുക മാത്രമാണ് ചെയ്തത്.

സമാനമായ ഒരു സംരംഭം തുടങ്ങാൻ ജ്യോതി ആഗ്രഹിച്ചിരുന്നെങ്കിലും, വിപണി സാഹചര്യങ്ങൾ നോക്കുമ്പോൾ ധൈര്യം സംഭരിക്കാൻ കഴിഞ്ഞില്ല, കാരണം അക്കാലത്ത് പല ബ്രാൻഡുകളും അവരുടെ സാന്നിധ്യം സ്ഥാപിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെടുകയോ വലിയ കമ്പനികൾ ഏറ്റെടുക്കുകയോ ചെയ്തിരുന്നു. Teavibe, Jadeforest തുടങ്ങിയ സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളും കഷ്ടപ്പെട്ടെങ്കിലും ഒടുവിൽ നിലനിന്നു.

ജ്യോതി ഭരദ്വാജ് 2019 വരെ വ്യവസായം നിരീക്ഷിച്ചു, ജപ്പാനിൽ നിന്ന് പ്രചോദനം ഉൾക്കൊണ്ട ഒരു ആശയം ഒടുവിൽ സീറോ ഷുഗർ ബോട്ടിൽഡ് ടീ ഉപയോഗിച്ച് വിപണിയിലേക്ക് ഇറങ്ങി.

കോവിഡിന് ശേഷം ആരോഗ്യത്തെ കുറിച് ജനങ്ങൾ കൂടുതൽ ബോധവാന്മാരായി. 2021-ൽ ആരോഗ്യ കേന്ദ്രീകൃതമായ പഞ്ചസാര രഹിത പാനീയ ബ്രാൻഡായ TeaFit-ന് വഴിയൊരുക്കി. ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഉൽപ്പന്ന പോർട്ട്‌ഫോളിയോയിൽ അസം, അരുണാചൽ പ്രദേശ്, കേരളം എന്നിവിടങ്ങളിൽ നിന്ന് ഉത്ഭവിച്ച ചായ ഇലകളിൽ നിന്ന് ഉണ്ടാക്കുന്ന ഐസ്ഡ് ടീകളും ചായ പ്രീമിക്‌സുകളും ഉൾപ്പെടുന്നു.

കഴിഞ്ഞ വർഷം ഷാർക്ക് ടാങ്ക് ഇന്ത്യയിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടതാണ് സ്റ്റാർട്ടപ്പിൻ്റെ പ്രശസ്തി ഉയരാൻ കാരണമായത്. ഷോയ്ക്ക് മുമ്പ്, 2022 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ ഇത് 15 ലക്ഷം രൂപ നേടിയതായി സ്ഥാപകൻ പറഞ്ഞു. എന്നിരുന്നാലും, ഷോയിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടതിന് ശേഷം, സ്റ്റാർട്ടപ്പിൻ്റെ വരുമാനം FY23-ൽ 90 ലക്ഷം രൂപയായി ഉയർന്നു കൂടാതെ 3.4 കോടി രൂപ വരുമാനം നേടിയതായി അവകാശപ്പെടുന്നു, നടപ്പ് സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൻ്റെ അവസാനത്തോടെ ഇത് ഇരട്ടിയാക്കുമെന്ന് അവർ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

ജ്യോതി 2,000 കുപ്പികളുടെ പ്രാരംഭ ബാച്ച് ഉപയോഗിച്ച് ബ്രാൻഡ് പുറത്തിറക്കി, അവ മുംബൈയിലെ ഏഴ് നേച്ചേഴ്‌സ് ബാസ്‌ക്കറ്റ് സ്റ്റോറുകളിൽ ലഭ്യമാണ്. ഉൽപ്പന്ന വികസനത്തിനും ആയുർവേദ രൂപീകരണത്തിനുമായി അവർ ബജറ്റിൻ്റെ ഭൂരിഭാഗവും നിക്ഷേപിച്ചു, കൂടുതൽ റീട്ടെയിൽ വിപുലീകരണത്തിനായി കുറച്ച് പണം അവശേഷിപ്പിച്ചു. മാത്രമല്ല, കുറഞ്ഞ ഓർഡർ അളവും ഉയർന്ന ഷിപ്പിംഗ് ചെലവും കാരണം പാനീയങ്ങൾക്കായുള്ള ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയെക്കുറിച്ച് സംശയമുണ്ടായിരുന്നു, അതിനാൽ ആദ്യ മാസങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡ് നേച്ചേഴ്‌സ് ബാസ്‌ക്കറ്റ് സ്റ്റോറുകളിൽ മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്താൻ അവർ തീരുമാനിച്ചു. ഉൽപ്പന്ന വികസനവും ഉൽപ്പന്നം നേച്ചേഴ്‌സ് ബാസ്‌ക്കറ്റിൻ്റെ അലമാരയിൽ വെച്ചാൽ മതിയെന്ന് സ്ഥാപകൻ കരുതിയിരിക്കെ, ഇനിയും ഒരുപാട് മൈലുകൾ നടക്കാനുണ്ടെന്ന് കമ്പനി മനസ്സിലാക്കി.

2021 ലെ രണ്ടാം തരംഗത്തിൽ ബ്രാൻഡിന് 6-8 ടീഫിറ്റ് ബോട്ടിലുകൾ മാത്രമേ വിൽക്കാൻ കഴിയൂ എന്നതായിരുന്നു ആ തിരിച്ചറിവ്. പിവറ്റ് ചെയ്യാനുള്ള സമയമാണിതെന്ന് ജ്യോതി മനസ്സിലാക്കുകയും തൻ്റെ വെബ്‌സൈറ്റ് വഴിയുള്ള ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയിലേക്ക് ശ്രദ്ധ തിരിക്കുകയും ചെയ്തു. സ്റ്റാർട്ടപ്പ് ഫാർമസി സ്റ്റോറുകളിലും പ്രവേശിച്ചു, പക്ഷേ വലിയ തോതിൽ ഓഫ്‌ലൈനിൽ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നതിൽ നിന്ന് വിട്ടുനിന്നു. 2023-ൽ, ആമസോൺ, ബിഗ്ബാസ്‌ക്കറ്റ്, 7-ഇലവൻ, സെപ്‌റ്റോ, ബ്ലിങ്കിറ്റ് എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ സ്റ്റാർട്ടപ്പ് സ്വയം സമാരംഭിച്ചു. നിലവിൽ, അതിൻ്റെ വിൽപ്പനയുടെ 30% ഓഫ്‌ലൈൻ ചാനലുകളിൽ നിന്നാണ്, 70% ഓൺലൈൻ ചാനലുകളിൽ നിന്നാണ്. സ്റ്റാർട്ടപ്പിൻ്റെ വിതരണ തന്ത്രത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നതിനു പുറമേ, ജ്യോതി ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ നിരവധി ആവർത്തനങ്ങൾ നടത്തി.

നിലവിൽ അതിൻ്റെ പോർട്ട്‌ഫോളിയോയിൽ ആകെ 11 SKU-കൾ ഉള്ളതിനാൽ, ബ്രാൻഡ് ലെമൺ ടീ, പീച്ച് ഗ്രീൻ ടീ, ബാർലി ടീ തുടങ്ങിയ റെഡി-ടു ഡ്രിങ്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ബാക്കിയുള്ളവ ഇഞ്ചി, മാച്ച ലാറ്റെ, സഫ്‌റോൺ ചായ എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള പ്രീ-മിക്‌സ് സാച്ചെറ്റുകളാണ്-എല്ലാം ബ്രാൻഡിൻ്റെ സ്വന്തം ചായ സത്തിൽ ഉപയോഗിച്ച് തയ്യാറാക്കിയതാണ്. അതിൻ്റെ എല്ലാ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സീറോ ഷുഗറാണ്, സ്വീറ്നേർസൊ ഫില്ലറുകളോ ഇല്ല.