ഒരു പ്രധാന ബ്രാൻഡ് സെക്കന്ററി അല്ലെങ്കിൽ അനുബന്ധ ബ്രാൻഡുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നത്തിന് ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു തന്ത്രമാണ് സബ്-ബ്രാൻഡിംഗ്, ഓരോന്നിനും അതിന്റേതായ ഐഡന്റിറ്റിയും ലോഗോയും ഉണ്ടെങ്കിലും മാതൃ ബ്രാൻഡുമായി ഇവ ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.

പല വൻകിട കമ്പനികളും തങ്ങളുടെ വിപണികളിൽ വിജയം കണ്ടതിന് ശേഷം പുതിയ ബിസിനസ് ആശയങ്ങളിലേക്ക് ഇറങ്ങും. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, അവർ സബ്-ബ്രാൻഡിംഗ് ആരംഭിച്ച് നിർദ്ദിഷ്ട വിപണികളെയോ ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങളെയോ ആകർഷിക്കും. സബ്-ബ്രാൻഡിംഗ് എന്താണെന്നും, ഒരു പാരന്റ് ബ്രാൻഡും ഒരു സബ്-ബ്രാൻഡും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾ, സബ്-ബ്രാൻഡിംഗിന്റെ ഗുണദോഷങ്ങൾ, സബ്-ബ്രാൻഡിംഗിന് മുമ്പ് ബിസിനസുകൾ നടത്തിയേക്കാവുന്ന പരിഗണനകൾ, സബ്-ബ്രാൻഡ് വിഭാഗങ്ങളുടെ ഉദാഹരണങ്ങൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ വായിക്കാം.

എന്താണ് സബ്-ബ്രാൻഡിംഗ് ?

ഒരു കമ്പനി മാതൃ ബ്രാൻഡിന് സമാനമായ ഗുണങ്ങളുള്ളതും എന്നാൽ സാധാരണയായി അതിന്റേതായ ലോഗോ, മാനദണ്ഡങ്ങൾ, ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും ഉള്ളതുമായ ഒരു പ്രത്യേക എന്നാൽ അനുബന്ധ ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനെയാണ് സബ്-ബ്രാൻഡിംഗ് എന്ന് പറയുന്നത്.

സബ്-ബ്രാൻഡുകൾ സാധാരണയായി ഒരേ വർണ്ണ പാലറ്റ്, ഇമേജറി, മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ എന്നിവ നിലനിർത്തുന്നു. ചില കമ്പനികൾ വ്യത്യസ്ത പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരാനും ലാഭം വർദ്ധിപ്പിക്കാനും നിലവിലെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ താൽപ്പര്യങ്ങൾ നിലനിർത്താനും കഴിയുന്ന തരത്തിൽ ഉപ-ബ്രാൻഡുകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു.

ഈ ബ്രാൻഡുകൾ സാധാരണയായി സ്വന്തമായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നതിനുപകരം മാതൃ ബ്രാൻഡിന്റെ കീഴിലാണ് പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ജനപ്രിയ സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്ക് കമ്പനി ഒരേ പാനീയങ്ങളുടെ ഡയറ്റ് പതിപ്പുകളോ പ്രത്യേക പതിപ്പ് ഫ്ലേവറുകളോ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഒരു സബ്-ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിച്ചേക്കാം. ആ കമ്പനി സാധാരണയായി ഈ പുതിയ ഫ്ലേവറുകളുടെ പരസ്യങ്ങൾ കമ്പനിയുടെ യഥാർത്ഥ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾക്ക് അടുത്തോ അതിനുള്ളിലോ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നു.

മാതൃ ബ്രാൻഡ് vs സബ് ബ്രാൻഡ്

ഒറിജിനാലിറ്റി

മാതൃ ബ്രാൻഡുകളിൽ അവരുടേതായ ഒറിജിനൽ ലോഗോകൾ, മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ, ഉൽപ്പന്ന ലൈനുകൾ, ഐഡന്റിറ്റികൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. മാതൃ ബ്രാൻഡിന് അവയ്ക്ക് മുകളിലുള്ള മറ്റ് സ്വാധീനമുള്ള ബ്രാൻഡുകളുമായി ബന്ധമില്ല. സബ് ബ്രാന്റുകൾ വ്യത്യസ്ത ഉൽപ്പന്ന ലൈനുകളും മറ്റും അടങ്ങിയിരിക്കാം, പക്ഷേ അവ മാതൃ ബ്രാൻഡിന്റെ ഒറിജിനൽ ഐഡന്റിറ്റിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.

മാതൃ ബ്രാൻഡുകളുടെ അതേ ലോഗോകളും ഉദ്ദേശ്യവും ഉപ ബ്രാൻഡുകളും സാധാരണയായി പങ്കിടുന്നു, മാത്രമല്ല അവ ഒരേ ഉപഭോക്താക്കളെപ്പോലും പങ്കിട്ടേക്കാം. പാരന്റ് ബ്രാൻഡുകൾ പലപ്പോഴും സബ് ബ്രാന്റുകളുടെ പ്രവർത്തനങ്ങളെ വളരെയധികം സ്വാധീനിക്കുന്നു.

ലക്ഷ്യ വിപണികൾ

മറ്റ് വിപണികളിലെ പ്രത്യേക ഇടങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിട്ടുകൊണ്ട് സബ് ബ്രാൻഡുകൾ പലപ്പോഴും മാതൃ ബ്രാൻഡിന്റെ വിപണി വികസിപ്പിക്കുന്നു. ഒരു മാതൃ ബ്രാൻഡ് യഥാർത്ഥത്തിൽ ഒരു വിപണിയിൽ സാന്നിധ്യം സ്ഥാപിക്കുകയും ആ വിപണിയിലെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, എന്നാൽ മറ്റ് നിരവധി വിപണികളെ ലക്ഷ്യമിടാൻ അത് ഒന്നിലധികം സബ് ബ്രാൻഡുകൾ സൃഷ്ടിച്ചേക്കാം.

ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾ

മറ്റ് വിപണികളിലെ സാന്നിധ്യവും പുതിയതോ മെച്ചപ്പെടുത്തിയതോ ആയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അവതരണവും കാരണം, സബ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് മാതൃ ബ്രാൻഡിനേക്കാൾ കൂടുതൽ കൃത്യമായും വിജയകരമായും ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റാൻ കഴിയും. ഒരു പ്രത്യേക വിപണിയിലെ വിടവ് നികത്താനോ അല്ലെങ്കിൽ അല്പം വ്യത്യസ്തമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങളോ ബ്രാൻഡിംഗോ ഉപയോഗിച്ച് മാതൃ ബ്രാൻഡിനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്നതിനൊപ്പം മറ്റ് ഉപഭോക്താക്കളെ വിജയകരമായി ലക്ഷ്യം വയ്ക്കാനോ സബ് ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കഴിയും.

പാരന്റ് ബ്രാൻഡുകൾ സാധാരണയായി ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ സബ് ബ്രാൻഡുകളുടെ ഗ്രൂപ്പിന്റെയോ പൊതു ഉടമയായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു, അതേസമയം സബ് ബ്രാൻഡുകൾ ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി ആ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇഷ്ടാനുസൃതമാക്കുകയും വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ഒരു സബ്-ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് പരിഗണിക്കേണ്ട കാര്യങ്ങൾ

ഒരു ബിസിനസ്സിനായി ഒരു പുതിയ സബ്-ബ്രാൻഡ് ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നതിനും ബജറ്റ് ചെയ്യുന്നതിനും മുമ്പ് ഈ ചോദ്യങ്ങൾസ്വയം ചോദിക്കുക:

മാതൃ ബ്രാൻഡിന് സബ്-ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് പ്രയോജനം ലഭിക്കുമോ?

പാരന്റ് ബ്രാൻഡ് വിൽക്കുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമുണ്ടോ? വിപണിക്ക് അത് ആവശ്യമാണോ?

പാരന്റ് ബ്രാൻഡിന്റെ മൊത്തത്തിലുള്ള സന്ദേശവും വ്യക്തിത്വവുമായി സബ്-ബ്രാൻഡ് യോജിക്കുന്നുണ്ടോ?

പാരന്റ് ബ്രാൻഡിന് ഒരു ഉപ-ബ്രാൻഡ് നിലനിർത്തുന്നതിന് ആവശ്യമായ ഫണ്ടിംഗും വിഭവങ്ങളും ഉണ്ടോ?

പാരന്റ് കമ്പനിയിലെ ഏതൊക്കെ ഘടകങ്ങളെയാണ് ഉപഭോക്താക്കൾ വിലമതിക്കുന്നത്? സബ്-ബ്രാൻഡിൽ അവ എങ്ങനെ പ്രത്യക്ഷപ്പെടും?

ഈ സബ്-ബ്രാൻഡ് മാതൃ ബ്രാൻഡിന്റെ പ്രശസ്തിയെ എങ്ങനെ ബാധിച്ചേക്കാം?

പാരന്റ് ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് സബ്-ബ്രാൻഡിനെ വ്യത്യസ്തമാക്കുന്നത് എന്താണ്?

പാരന്റ് ബ്രാൻഡിംഗ് കമ്പനിയുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തെയും ഉപഭോക്തൃ ആശയവിനിമയ തന്ത്രത്തെയും എങ്ങനെ സ്വാധീനിക്കുന്നു?

സബ് ബ്രാൻഡ് ഉദാഹരണങ്ങൾ

പ്രത്യേക പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ളതോ പലപ്പോഴും അവരുടേതായ വ്യത്യസ്തമായ ഐഡന്റിറ്റിയോടെ പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ/സേവനങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതോ ആയ ഒരു മാതൃ ബ്രാൻഡിന്റെ വിപുലീകരണങ്ങളാണ് സബ്-ബ്രാൻഡുകൾ. ചില ഉദാഹരണങ്ങൾ ഇതാ:

ആൽഫബെറ്റ് ഇൻ‌കോർപ്പറേറ്റഡ് (മാതൃസ്ഥാപനം: ഗൂഗിൾ)

• യൂട്യൂബ്
• ഗൂഗിൾ ക്ലൗഡ്
• വേമോ (സ്വയം ഡ്രൈവിംഗ് കാറുകൾ)

മൈക്രോസോഫ്റ്റ്

• എക്സ്ബോക്സ്
• ലിങ്ക്ഡ്ഇൻ
• മൈക്രോസോഫ്റ്റ് ഓഫീസ്

യൂണിലിവർ

• ഡോവ്
• ബെൻ & ജെറിസ്
• ലിപ്റ്റൺ

ടൊയോട്ട

• ലെക്സസ് (ആഡംബര വാഹനങ്ങൾ)
• സിയോൺ (ഇപ്പോൾ നിർത്തലാക്കിയിരിക്കുന്നു)

ഫോക്സ്‌വാഗൺ ഗ്രൂപ്പ്

• ഓഡി
• പോർഷെ
• ലംബോർഗിനി

കൊക്ക-കോള കമ്പനി

• സ്പ്രൈറ്റ്
• ഫാന്റ
• മിനിറ്റ് മെയ്ഡ്

പെപ്‌സികോ

• ഗറ്റോറേഡ്
• ക്വാക്കർ
• മൗണ്ടൻ ഡ്യൂ

മാരിയട്ട് ഇന്റർനാഷണൽ

• റിറ്റ്സ്-കാൾട്ടൺ (ആഡംബര)
• മാരിയട്ടിന്റെ കോർട്ട്യാർഡ് (ബിസിനസ് യാത്രക്കാർ)
• മോക്സി ഹോട്ടൽസ് (മില്ലേനിയൽ ഫോക്കസ്ഡ്)

നൈക്ക്

• എയർ ജോർദാൻ
• കൺവേർസ് (നൈക്കിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ളത്)
• നൈക്ക് എസ്‌ബി (സ്കേറ്റ്ബോർഡിംഗ്)

എൽവിഎംഎച്ച് (മോയിറ്റ് ഹെന്നിസി ലൂയി വിറ്റൺ)

• ലൂയി വിറ്റൺ
• സെഫോറ
• ഹെന്നിസി