റിലയൻസ് റീട്ടെയിലിൻ്റെ ബ്യൂട്ടി പ്ലാറ്റ്‌ഫോമായ തിര അതിൻ്റെ ‘ഓൺ ബ്രാൻഡ്സ്’ പോർട്ട്‌ഫോളിയോയുടെ വിപുലീകരണം പ്രഖ്യാപിച്ചു – മീരാ കപൂർ (നടൻ ഷാഹിദ് കപൂറിൻ്റെ ഭാര്യ) സഹസ്ഥാപിച്ച ചർമ്മസംരക്ഷണ ബ്രാൻഡായ ‘അകിൻഡ്’ ലോഞ്ച് ചെയ്തു. റിലയൻസിൻ്റെ ബ്രാൻഡ് ലോഞ്ചുകളും കൂടാതെ ഏറ്റെടുക്കലുകളും കണക്കിലെടുക്കുമ്പോൾ, ഇത് വളരെ പ്രധാനപ്പെട്ട ഒരു വികസനമല്ലെന്ന് തോന്നാം.

ബോളിവുഡ് താരം ദീപിക പദുക്കോണിൻ്റെ സ്കിൻകെയർ ബ്രാൻഡായ 82°E ടിറ ബ്യൂട്ടിയുമായി ഒരു എക്സ്ക്ലൂസീവ് ഓമ്‌നിചാനൽ പങ്കാളിത്തം സ്ഥാപിച്ച് ആഴ്ചകൾക്ക് ശേഷമാണ് അകിൻഡ് ലോഞ്ച് ചെയ്യുന്നത്.

ടിറയുടെ മുഖ്യ വെല്ലുവിളി Nykaa യാണ്. ഇപ്പോൾ ഇന്ത്യയുടെ 20 ബില്യൺ ഡോളർ ബ്യൂട്ടി ആൻഡ് പേഴ്‌സണൽ കെയർ (BPC) വിപണിയെ നയിക്കുന്നത് നൈയ്കയാണ്. നൈയ്ക മാർച്ചിൽ റിഹാനയുടെ ഫെൻ്റി ബ്യൂട്ടിയെ രാജ്യത്തേക്ക് കൊണ്ടുവന്നു. ഇതിന് മുമ്പ്, 2022 ൽ, പ്രിയങ്ക ചോപ്രയുടെ ഹെയർ കെയർ ബ്രാൻഡായ അനോമലിയുടെ ഇന്ത്യയിൽ ലോഞ്ച് ചെയ്യുന്നതിനുള്ള എക്‌സ്‌ക്ലൂസീവ് പങ്കാളിയായി നൈക മാറിയിരുന്നു, അത് ആഗോളതലത്തിലും റീട്ടെയിൽ ചെയ്യപ്പെടുന്ന ബ്രാൻഡാണ്. ഓൺലൈനിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ തിരഞ്ഞ ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡ് കൂടിയാണ് ഫെൻ്റി ബ്യൂട്ടി, ഇത് 150 രാജ്യങ്ങളിൽ ലഭ്യമാണ്.

ഇവരെക്കൂടാതെ, ഹോളിവുഡിലെയും ബോളിവുഡിലെയും അഭിനേതാക്കൾ, ആഗോള സംഗീത താരങ്ങൾ, കായികതാരങ്ങൾ, മോഡലുകൾ, മേക്കപ്പ് സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ എന്നിവരെല്ലാം കഴിഞ്ഞ 5-7 വർഷമായി സൗന്ദര്യ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ മേഖലയിലേക്ക് തിരിഞ്ഞു. സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കൾ, മുടി സംരക്ഷണം, ചർമ്മ സംരക്ഷണം, മുഖ സംരക്ഷണം, സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ ഒന്നിലധികം ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗങ്ങളിൽ സെലിബ്രിറ്റി ബ്രാൻഡുകളുണ്ട്.

ബ്ലൂംബെർഗ് ഇൻ്റലിജൻസ് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, 50+ സെലിബികളുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകൾ ഉണ്ട്, അവയിൽ മിക്കതും 2020 നും 2023 നും ഇടയിൽ ആരംഭിച്ചതാണ്, എന്നാൽ ഏകദേശം 6-8 എണ്ണം യഥാർത്ഥത്തിൽ തകരാറിന്റെ വക്കിലാണ്, ബാക്കിയുള്ളവ ഒന്നുകിൽ പാപ്പരത്വത്തിൻ്റെ വക്കിലാണ് അല്ലെങ്കിൽ യൂണിലീവ് പോലുള്ള വൻകിട കോർപ്പറേഷനുകൾ ഏറ്റെടുക്കുകയാണ്.

അതേസമയം, യുഎസ്, ജപ്പാൻ, ദക്ഷിണ കൊറിയ എന്നിവിടങ്ങളിലെ വലിയ വിപണികളിൽ നിന്നും വിരുദ്ധമായി, ഇന്ത്യയിൽ ഈ പ്രവണത ഇപ്പോൾ ആരംഭിക്കുന്നതേയുള്ളു.

ബ്രാൻഡ് വിദഗ്ധരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, 2019 അവസാനത്തിൽ കത്രീന കൈഫിൻ്റെ ‘കേ ബ്യൂട്ടി’ നൈകയിൽ അവതരിപ്പിച്ചതോടെയാണ് ഈ വഴിത്തിരിവ് ഉണ്ടായത്. ഇന്ന്, അനലിസ്റ്റ് കണക്കുകൾ പ്രകാരം മൊത്ത വ്യാപാര വോള്യത്തിൽ (GMV) ബ്രാൻഡ് 150 കോടി രൂപ കവിഞ്ഞു, കൂടാതെ സെലിബികളുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള BPC വിഭാഗത്തിൽ ഇത് ഒരു സുപ്രധാന വിജയഗാഥയായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.

ഫാഷൻ, വസ്ത്ര വിഭാഗത്തിൽ, ബീയിംഗ് ഹ്യൂമനും (സൽമാൻ ഖാൻ്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള) HRX ഉം (ഹൃത്വിക് റോഷൻ്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള) ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് റീകാൾ കണ്ടു. കഴിഞ്ഞ വർഷം റിലയൻസ് സ്വന്തമാക്കിയ ആലിയ ഭട്ടിൻ്റെ എഡ്-എ-മമ്മയുണ്ട്. എന്നാൽ സൗന്ദര്യത്തിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ, ശക്തമായ മൂല്യനിർണ്ണയവും റീകാളും ഉള്ള ആദ്യത്തെ ബ്രാൻഡാണ് കത്രീനയുടെ കേയെന്നും ഒരു ഇക്വിറ്റി അനലിസ്റ്റ് ട്രാക്ക് പറയുന്നു.

ഇത് ഒരു ഹൈപ്പർ-മത്സര മേഖലയാണ്, “വിജയം ഉൽപന്ന ഗുണനിലവാരത്തെയും നൂതനത്വത്തെയും ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു,” അദ്ദേഹം പറയുന്നു. “അതിൽ നല്ലതും വൈവിധ്യവും ഉണ്ടെങ്കിൽ, സ്കേലബിലിറ്റി സംഭവിക്കുകയും GMV-യിൽ പുതിയ ഉയരങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുകയും ചെയ്യും. അല്ലെങ്കിൽ, പ്രവണത പതുക്കെ കുറയും. ”

സെലിബ്രിറ്റികളുടെ ഈ പ്രവണതയ്ക്ക് പിന്നിൽ

ഉപഭോക്തൃ ഇൻ്റലിജൻസ് സ്ഥാപനമായ നീൽസെൻഐക്യു കണക്കാക്കുന്നത്, ആഗോള സെലിബിൻ്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകൾ 2023 ൽ ആദ്യമായി 1 ബില്യൺ ഡോളറിലധികം വാർഷിക വിൽപ്പന സൃഷ്ടിച്ചു, മുൻ വർഷത്തേക്കാൾ 58% വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി, ഇത് പൊതുവിപണിയിലെ 11% വളർച്ചയെ മറികടക്കുന്നു. ഈ ബ്രാൻഡുകളിൽ പലതും സ്തംഭനാവസ്ഥയിലോ സാമ്പത്തിക പ്രശ്‌നങ്ങളിലോ അകപ്പെട്ടിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, ഈ പ്രവണത അവസാനിച്ചിട്ടില്ലെന്ന് ഇത് വീണ്ടും സ്ഥിരീകരിക്കുന്നു.

മാർക്കറ്റ് റിസർച്ച് സ്ഥാപനത്തിലെ ബ്യൂട്ടി ആൻ്റ് പേഴ്‌സണൽ കെയർ പ്രാക്ടീസിനു നേതൃത്വം നൽകുന്ന നീൽസെൻഐക്യുവിൻ്റെ അന്ന മയോയുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, “വിജയികൾ അടയാളപ്പെടുത്താത്തവരിൽ നിന്ന് വേർപെടുത്താൻ തുടങ്ങുന്ന വർഷമായിരിക്കും 2024. “സൗന്ദര്യ വ്യവസായത്തിലെ പുതുമകൾ വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞതാണ്, വിപണി വളരെ പൂരിതമാകുമ്പോൾ ഏത് സെലിബ് ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകൾ നിലനിൽക്കുമെന്ന് ഈ വർഷം കൂടുതൽ വ്യക്തമാകാൻ തുടങ്ങും,” അവർ പറഞ്ഞു.

ബോളിവുഡിലെ മിക്കവാറും എല്ലാ മുൻനിര വനിതാ അഭിനേതാക്കളും (ദക്ഷിണേന്ത്യയിൽ നിന്നുള്ള ചിലരും) കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി സൗന്ദര്യത്തിൻ്റെയോ ഫാഷൻ/അപ്പാരൽ ബ്രാൻഡുകളുടെയോ സഹ-ഉടമകളോ സ്ഥാപകരോ ആയി മാറികഴിഞ്ഞു. സൗന്ദര്യ വ്യാപാരത്തിൽ പാൻഡെമിക്കിന് ശേഷമുള്ള ഡിമാൻഡ് വർധനയിൽ കഴിഞ്ഞ 24-30 മാസങ്ങൾക്കിടയിൽ വളർന്നുവന്നവയാണ് ബ്രാൻഡുകളിൽ ഏകദേശം 80%. Nykaa-യുടെ വിഭാഗം സൃഷ്ടിക്കുന്ന വിജയവും ഇന്ത്യയിലെ അഭിലഷണീയമായ ഉപഭോക്തൃ വിഭാഗത്തിലെ കുതിച്ചുചാട്ടവും ഈ മേഖലയെ താരങ്ങൾക്ക് വളരെയധികം ആകർഷകമാക്കിയത്.

“സെലിബ്രിറ്റി ബ്രാൻഡുകൾ സാമ്പത്തികമായി വളരെയധികം അർത്ഥവത്താണ്. സെലിബ്രിറ്റികൾക്ക് ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച് അവബോധം സൃഷ്ടിക്കാനും റീകാൾ ചെയ്യാനും കഴിയും, അതേസമയം പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന് വിതരണം പരിപാലിക്കാൻ കഴിയും, ”എലാറ ക്യാപിറ്റലിലെ എസ്‌വിപി കരൺ തൗരാനി പറയുന്നു. “ഇന്ന് ഓൺലൈൻ വിതരണം ഓഫ്‌ലൈനേക്കാൾ വളരെ എളുപ്പമാണ്, അതിനാലാണ് കൂടുതൽ കൂടുതൽ സെലിബ് ബ്രാൻഡുകൾ ഇപ്പോൾ വിപണിയിലേക്ക് വരുന്നത്,” അദ്ദേഹം പറയുന്നു.

പക്ഷേ, റിലയൻസ് റീട്ടെയിൽ അകിൻഡിൽ എന്ത് മൂല്യമാണ് കാണുന്നത്? അതിലും പ്രധാനമായി, ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ പ്രിയപ്പെട്ട താരങ്ങളുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള അത്തരം എണ്ണമറ്റ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നും ഇത് തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ടോ?

എന്നിരുന്നാലും, റിലയൻസ് റീട്ടെയിലിനെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം, ടിറ ബ്യൂട്ടിയെ നൈകയ്ക്ക് ഒരു വെല്ലുവിളിയായി സ്ഥാപിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നതിനാൽ ഇത് ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് ഉപകാരപ്പെട്ടേക്കാം.

“റിലയൻസ് റീട്ടെയിൽ ഇപ്പോൾ പ്രായോഗികമായി ബ്രാൻഡുകളുടെ ഒരു ഭവനമാണ്. ആഗോളവും ഇന്ത്യൻവുമായ ലേബലുകളുടെ ഒരു വലിയ കാറ്റലോഗ് സൃഷ്ടിക്കാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. അതിനാൽ അവരുടെ വിജയസാധ്യതകൾ മികച്ചതാണ്, ”ടൗറാനി കൂട്ടിച്ചേർക്കുന്നു.

2027-ഓടെ ഇന്ത്യയുടെ ബിപിസി വിപണി 30 ബില്യൺ ഡോളറിൽ (2,50,000 കോടി രൂപ) എത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതിനാൽ, ഭാവിയിൽ കൂടുതൽ സെലിബ്രിറ്റികളും ‘ബോളിവുഡ് ഭാര്യമാരും’ ബ്രാൻഡ് ഉടമകളായി മാറിയേക്കാം