കംഫർട്ടിന്റെ ആവശ്യകതയെ കുറിച്ച് വീടിനുള്ളിൽ ചിലവഴിച്ച കോവിഡ് കാലം നമ്മെ ബോധവാന്മാരാക്കി. പലപ്പോഴും അവഗണിക്കപ്പെടുന്ന ഇനമായ മെത്തകൾ പോലും വളരെ പ്രാധാന്യമർഹിക്കുന്നു എന്നും മനസിലാക്കി. കരണമിന്ന് കിടക്കകൾ ഓഫീസ് മേശകളായും വിശ്രമത്തിനുള്ള ഇടങ്ങളായും മൾട്ടി ടാസ്‌ക് ചെയ്യാൻ ആരംഭിച്ചിരിക്കുന്നു. അതിനാൽ, പ്രകൃതിദത്ത ലാറ്റക്സ് മെത്ത ബ്രാൻഡായ മോർണിംഗ് ഔൾ 2019-ൽ സമാരംഭിച്ചതിന് ശേഷം വൻ വളർച്ച കൈവരിച്ചതിൽ അതിശയിക്കാനില്ല.

ഗൗരവ് രാജ് സ്ഥാപിച്ച കമ്പനി, കേരളത്തിൽ കോട്ടയം കേന്ദ്രീകരിച്ചാണ് പ്രവർത്തിക്കുന്നത്.

മെത്ത ബ്രാൻഡ് അവതരിപ്പിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുകയാണ് ഗൗരവ്, “നമ്മുടെ ജീവിതത്തിലെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട ഘടകമാണ് ഉറക്കം. ശരീരം സ്വയം നന്നാക്കി അടുത്ത ദിവസത്തേക്ക് ഒരുങ്ങുന്ന സമയമാണത്. മിക്ക ഇന്ത്യക്കാരും അമിതമായി ജോലി ചെയ്യുന്നവരാണെന്നും ആവശ്യമായ 7-8 മണിക്കൂർ ഉറക്കം ലഭിക്കുന്നില്ലെന്നും പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു, അവരുടെ ഉറക്കത്തിൻ്റെ ഗുണനിലവാരവും വളരെ മോശമാണ്. നമ്മളിൽ ഭൂരിഭാഗവും ഉദാസീനമായ ജീവിതമാണ് നയിക്കുന്നത് എന്നതിനാൽ, ഒരു നല്ല രാത്രി ഉറക്കം വളരെ പ്രധാനമാണ്. അതുകൊണ്ടാണ് ഞങ്ങൾ മോർണിംഗ് ഔൾ പുറത്തിറക്കിയത്. നിലവിൽ, Oeko Tex, Eco Institute പോലുള്ള യൂറോപ്യൻ സ്ഥാപനങ്ങൾ 100 ശതമാനം ശുദ്ധവും സുരക്ഷിതവുമാണെന്ന് സാക്ഷ്യപ്പെടുത്തിയ ലാറ്റക്സ് ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വഹിക്കുന്ന ഇന്ത്യയിലെ ഒരേയൊരു ഓൺലൈൻ ബ്രാൻഡ് ഇതാണ്,”

ഇതുവരെയുള്ള യാത്ര

NMIMS ബിസിനസ് സ്‌കൂളിലെ പൂർവ്വ വിദ്യാർത്ഥിയായ ഗൗരവ്, ആറ് വർഷത്തിലേറെ കോർപ്പറേറ്റ് പരിചയമുള്ള ഒരു പരിചയസമ്പന്നനായ സെയിൽസ് പ്രൊഫഷണലാണ്. നോർത്ത് റീജിയണിലെ കാസിയോയിൽ ഫാസ്റ്റ് മൂവിംഗ് കൺസ്യൂമർ ഡ്യൂറബിൾ ഉൽപന്നങ്ങളുടെ വിൽപ്പന കൈകാര്യം ചെയ്യുകയിരുന്നു അദ്ദേഹം.

രണ്ട് വർഷം മുമ്പ് മോർണിംഗ് ഔൾ എന്ന സംരംഭത്തിലൂടെയാണ് അദ്ദേഹം തൻ്റെ സംരംഭക യാത്ര ആരംഭിച്ചത്.

“ആരോഗ്യകരമായ ഉറക്കം എല്ലാവർക്കും പ്രാപ്യമാക്കാനും താങ്ങാവുന്ന വിലയിലുള്ളതാക്കി മാറ്റാനും ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു,” അദ്ദേഹം തൻ്റെ കാഴ്ചപ്പാട് പങ്കുവെക്കുന്നു.

ആരോഗ്യകരമായ ഉറക്കത്തിൻ്റെ പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ച് ഇന്ത്യ കൂടുതൽ ബോധവാന്മാരാകുന്നു, ഇത് പ്രകൃതിദത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തിലൂടെ സാധ്യമാകും. മിക്ക മെത്തകളും രാസവസ്തുക്കൾ കലർന്ന സിന്തറ്റിക് ഫൈബർ ഉപയോഗിച്ചാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നതെന്നതിനാൽ വിപണിയിൽ യഥാർത്ഥ പ്രകൃതിദത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഇല്ലെന്ന് ഗൗരവ് പറയുന്നു. ചില്ലറ വ്യാപാരികൾ ഉയർന്ന മാർജിൻ ചുമത്തുന്നതിനാൽ യഥാർത്ഥമായവ ഇരട്ടി വിലക്കാൻ വിൽക്കപ്പെടുന്നത്. ഇടനിലക്കാരനെ ഒഴിവാക്കിക്കൊണ്ട് മോർണിംഗ് ഓൾ പ്രീമിയം താങ്ങാനാവുന്ന വിലയുള്ള പ്രകൃതി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഫാക്ടറിയിൽ നിന്ന് ഉപഭോക്താവിൻ്റെ വീട്ടുപടിക്കൽ എത്തിക്കുന്നു ഗൗരവ് പറയുന്നു.

നിലവിൽ, കമ്പനിക്ക് ബെംഗളൂരുവിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ഓഫീസ് ഉണ്ട് കൂടാതെ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വഴിയും വെബ്‌സൈറ്റ് വഴിയും ഇന്ത്യയിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യുന്നു.

“ടയർ II പട്ടണങ്ങളിൽ നിന്നും രാജ്യത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും വിദൂര കോണുകളിൽ നിന്നും ഞങ്ങൾക്ക് ഓർഡറുകൾ വരുന്നുണ്ട്. 12 കോടി വാർഷിക റൺ റേറ്റുമായി ഈ ഡിസംബർ അവസാനിപ്പിക്കാൻ തയ്യടിക്കുകയാണ് ഞങ്ങൾ,” ഗൗരവ് പങ്കുവെക്കുന്നു. 10 ലക്ഷം രൂപ മുതൽമുടക്കിൽ ആരംഭിച്ച കമ്പനി അതിനുശേഷം 35 ശതമാനം പ്രതിമാസ വളർച്ച കൈവരിച്ചു.

ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നതിനായി ഇന്ന് വിപണിയിൽ ലഭ്യമായ മിക്ക മെത്തകളും മെമ്മറി ഫോം, ബോണ്ടഡ് ഫോം എന്നിവയുൾപ്പെടെ ക്യാൻസർ ഉണ്ടാക്കുന്ന രാസവസ്തുക്കൾ കൊണ്ടാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നതെന്ന് ഗൗരവ് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു. കോട്ടൺ മെത്തകൾ അല്ലെങ്കിൽ സ്പ്രിംഗ് മെത്തകൾ പോലുള്ള ചില മെത്തകൾ കുറച്ച് സമയത്തിന് ശേഷം ആകൃതി നഷ്ടപ്പെടുകയും ശരിയായ നട്ടെല്ല് വിന്യാസം നൽകാൻ കഴിയാതെ വരികയും ചെയ്യും.

മോർണിംഗ് ഔൾ അതിൻ്റെ മൂന്ന് അടിസ്ഥാന ദൗത്യ പോയിൻ്റുകളിലൂടെ ഈ പ്രശ്നങ്ങൾ പരിഹരിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു:

● നിങ്ങളുടെ നട്ടെല്ലിനും കഴുത്തിനും ഒപ്റ്റിമൽ സപ്പോർട്ട് ലഭിക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കിക്കൊണ്ട് ശാന്തമായ ഉറക്കം അനുവദിക്കുന്ന തരത്തിലാണ് മെത്തകളും തലയിണകളും രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.

● പ്രകൃതിദത്തമായ, 100 ശതമാനം ശുദ്ധമായ ലാറ്റക്സ് മെത്തകളും തലയിണകളും, രാസവസ്തുക്കൾ ഇല്ലാതെ നൽകുക. ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പൂർണ്ണമായും സുരക്ഷിതവും ബാക്ടീരിയ പ്രതിരോധശേഷിയുള്ളതുമായിരിക്കണം.

● ഇടനിലക്കാരെയും അവരുടെ മാർജിനുകളെയും ഒഴിവാക്കി ആഡംബരങ്ങൾ താങ്ങാനാവുന്നതാക്കി മാറ്റുക.

“നിങ്ങൾ നന്നായി വിശ്രമിക്കുന്ന ആരോഗ്യകരമായ പ്രഭാതത്തിൻ്റെ വാഗ്ദാനമാണ് ബ്രാൻഡിൻ്റെ പ്രധാന ആശയം. മൂങ്ങകൾ രാത്രി സഞ്ചാരികളാണ്, രാത്രിയിൽ എഴുന്നേറ്റു നിൽക്കുന്നു. മൂങ്ങയ്ക്ക് രാത്രി വിശ്രമവും ഉറക്കവും കിട്ടി, രാവിലെ ഫ്രഷ് ആയി ഉണർന്നാലോ? അതുകൊണ്ടാണ് മോർണിംഗ് ഔൾ എന്ന പേര് വന്നത്,” ഗൗരവ് പറയുന്നു.

ഇന്ത്യയിലെ ആദ്യത്തെ, ഒരേയൊരു പ്രകൃതിദത്ത സ്ലീപ്പിംഗ് സൊല്യൂഷൻ പ്രൊവൈഡറായി സ്വയം ബ്രാൻഡ് ചെയ്യപ്പെടുന്ന, ദി സ്ലീപ്പി കമ്പനി, വേക്ക്ഫിറ്റ്, സൺഡേ മെട്രസ് തുടങ്ങിയ മെത്ത ബ്രാൻഡുകളുമായി താരതമ്യം ചെയ്യുമ്പോൾ കമ്പനി പ്രകടനം കാഴ്ചവക്കുന്നു.

രാജ്യത്തിൻ്റെ എല്ലാ ഭാഗങ്ങളിൽ നിന്നുമുള്ള മെട്രോകളിലും ടയർ II നഗരങ്ങളിലുമുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മെത്തകൾ എത്തിക്കുന്നുണ്ട്. മിക്ക ഉപഭോക്തൃ അവബോധവും ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെ പരസ്യങ്ങളിലൂടെയാണ് നടക്കുന്നത്, കൂടാതെ അവരുടെ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ ഗുണനിലവാരം 15-20 ശതമാനം വിൽപ്പനയും വാമൊഴിയായി നടക്കുന്നുണ്ടെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നു.

മെറ്റീരിയലിൻ്റെ സാന്ദ്രത അനുസരിച്ച് മെത്തകൾക്ക് വ്യത്യസ്ത ദൃഢത നിലകളുണ്ട്, വില 14,499 രൂപയിൽ നിന്ന് ആരംഭിക്കുന്നു. അവരുടെ ഓഫറുകളിൽ മൃദുവായ ആഡംബര പ്രകൃതിദത്ത ലാറ്റക്സ് മെത്ത, ഇടത്തരം ഉറച്ച പ്രകൃതിദത്ത ലാറ്റക്സ് മെത്ത, ഉറച്ച ഓർത്തോപീഡിക് നാച്ചുറൽ ലാറ്റക്സ് മെത്ത എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഇത് കൂടാതെ, അവർ പ്രകൃതിദത്ത ലാറ്റക്സ് മെത്ത ടോപ്പറുകളും തലയിണകളും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

മെത്തകൾക്കും തലയിണകൾക്കും ലാറ്റക്‌സിൻ്റെ പ്രത്യേക ഗുണങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഗൗരവ് വിശദീകരിക്കുന്നു, “നട്ടെല്ലിന് ഒപ്റ്റിമൽ പിന്തുണയോടെ സമതുലിതമായ മികച്ച സുഖം ലാറ്റെക്സ് നൽകുന്നു. വേദനാജനകമായ പേശികളുടെ പിരിമുറുക്കം ലഘൂകരിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന അതിൻ്റെ സ്വഭാവം കാരണം ഇത് വേദന ഒഴിവാക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു മികച്ച ഓപ്ഷനായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. കൂടാതെ, ഇത് വിഷരഹിതവും ശുദ്ധവും സുരക്ഷിതവുമാണ്, കാരണം പൊടിപടലങ്ങൾ, ബെഡ് ബഗുകൾ, ബാക്ടീരിയകൾ എന്നിവയ്ക്ക് സ്വാഭാവികമായും വാസയോഗ്യമല്ലാത്ത ഒരേയൊരു മെത്തയാണ് ലാറ്റക്സ്. ലാറ്റെക്സ് മെത്തകൾ താപനില നിയന്ത്രിക്കുന്നു, കാരണം അവ വായുസഞ്ചാരം അനുവദിക്കാത്ത ഫോം മെത്തകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി പിൻ കോർ ദ്വാരങ്ങൾ കൊണ്ട് നിർമ്മിച്ചതാണ്. അവ കൂടുതൽ മോടിയുള്ളതും 15 വർഷത്തിലധികം കേടുകൂടാതെയിരിക്കുന്നവയുമാണ്. ഇത് സുസ്ഥിരവും ബയോഡീഗ്രേഡബിൾ ഉൽപ്പന്നവുമാണ് എന്നതാണ് മറ്റൊരു സവിശേഷത.

വെല്ലുവിളികളും ഭാവി പദ്ധതികളും

ഭാരമേറിയതും വലുതുമായ ഉൽപന്നങ്ങളായ മെത്തകൾ തടസ്സമില്ലാതെ വിതരണം ചെയ്യുന്നതാണ് ടീമിൻ്റെ ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി. ഈ ആവശ്യത്തിനായി അവർ ബ്ലൂ ഡാർട്ടുമായും ഡൽഹിവേരിയുമായും ചേർന്ന് പ്രവർത്തിക്കുന്നു, എന്നാൽ ഓരോന്നിനും അതിൻ്റേതായ പ്രശ്‌നങ്ങളുണ്ടെന്നും സ്ഥാപകൻ പറയുന്നു.

നാച്ചുറൽ ലാറ്റക്സും സിന്തറ്റിക് ലാറ്റക്സും തമ്മിൽ വേർതിരിച്ചറിയാൻ ഉപഭോക്താക്കളെ ബോധവൽക്കരിക്കുക എന്നതാണ് ഇതുവരെ തങ്ങൾ നേരിട്ട മറ്റൊരു വെല്ലുവിളിയെന്ന് ഗൗരവ് തുറന്നുപറയുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളെ വഞ്ചിക്കുന്നതിനായി വിപണിയിലെ മറ്റ് നിരവധി കമ്പനികൾ കാലഹരണപ്പെട്ട അല്ലെങ്കിൽ തെറ്റായ സർട്ടിഫിക്കേഷനുകൾ കാണിക്കുന്നുവെന്ന് അദ്ദേഹം എടുത്തുപറയുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഈ ചെറിയ പ്രശ്നങ്ങൾ മോർണിംഗ് ഔളിന്റെ വളർച്ചയെ ബാധിച്ചിട്ടില്ല.

“ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ ആരോഗ്യത്തെക്കുറിച്ചും സ്വയം പരിപാലിക്കേണ്ടതിൻ്റെ ആവശ്യകതയെക്കുറിച്ചും കൂടുതൽ ബോധവാന്മാരാക്കാൻ കോവിഡ് സഹായിച്ചു. ഉപഭോക്താക്കൾ ഇപ്പോൾ ആരോഗ്യകരമായ ജീവിതശൈലിയിൽ നിക്ഷേപിക്കാനും പ്രകൃതിദത്ത ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നു. നല്ല ഉറക്കം ഒരു നല്ല കാര്യം മാത്രമല്ല, ആരോഗ്യമുള്ള ശരീരത്തിനും മനസ്സിനും അത് അത്യാവശ്യമാണെന്നും അവർ ഇപ്പോൾ മനസ്സിലാക്കുന്നു.” ഗൗരവ് വിശദീകരിക്കുന്നു

ചുരുങ്ങിയ സമയത്തിനുള്ളിൽ മോർണിംഗ് ഔൾ സാക്ഷ്യം വഹിച്ച ഫലപ്രദ്രമായ പ്രകൃതിദത്ത വിഭാഗത്തിൽ കൂടുതൽ കിടക്ക ഉൽപന്നങ്ങൾക്കൊപ്പം പുതിയ മെച്ചപ്പെട്ട ഉത്പന്നങ്ങൾ ചേർക്കാൻ ടീമിനെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുണ്ട്. ബെംഗളൂരു, ഹൈദരാബാദ് തുടങ്ങിയ പ്രധാന സ്ഥലങ്ങളിൽ ഒരു എക്സ്പീരിയൻസ് സെന്റർ സ്ഥാപിക്കാനും അവർ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നു, കൂടാതെ ഈ വർഷാവസാനത്തോടെ ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകളുടെ വളർച്ചയ്ക്ക് സഹായകമായി ഫണ്ട് സ്വരൂപിക്കാമെന്ന പ്രതീക്ഷയിലാണവർ.