സ്പോർട്സ് വെയർ സ്റ്റാർട്ടപ്പ് അജിലറ്റാസ്, ക്രിക്കറ്റ് താരം വിരാട് കോഹ്‌ലിയുമായി കൈകോർത്തു. കോഹിലി ഇപ്പോൾ നിക്ഷേപകനും സഹ-സ്രഷ്ടാവുമായിരിക്കുന്നതിനാൽ കമ്പനി ആഗോളതലത്തിൽ വികസിപ്പിക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു. കോഹ്‌ലിയുടെ നിക്ഷേപത്തിന്റെ കൃത്യമായ തുക വെളിപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ലെങ്കിലും, അത് ഒരു വലിയ തുകയാണെന്ന് റിപ്പോർട്ടുകൾ പറയുന്നു. 2016 ൽ കോഹ്‌ലി ആരംഭിച്ച ലൈഫ്‌സ്റ്റൈൽ ബ്രാൻഡായ വൺ 8 നായി റീട്ടെയിൽ സ്റ്റോറുകൾ ആരംഭിക്കുന്നതിലും അജിലറ്റാസ് പ്രവർത്തിക്കുന്നുണ്ട്. വൺ 8 മുമ്പ് പ്യൂമയുമായി പങ്കാളിത്തത്തിലായിരുന്നു, ഏകദേശം 250 കോടി രൂപയുടെ ബിസിനസ്സ് നടത്തി. ഇപ്പോൾ, സ്വന്തം സ്റ്റോറുകൾ തുറന്ന് യുഎസ്, യുകെ പോലുള്ള വിപണികളിൽ വളരുക എന്നതാണ് ബ്രാൻഡിന്റെ ലക്ഷ്യം. പ്യൂമയുമായുള്ള 300 കോടി രൂപയുടെ കരാർ പുതുക്കുന്നതിനുപകരമായാണ് കോഹ്‌ലി അജിലറ്റാസിൽ നിക്ഷേപിക്കാൻ തീരുമാനിച്ചത്.

മുൻ പ്യൂമ എക്സിക്യൂട്ടീവുകളായ അഭിഷേക് ഗാംഗുലി, അതുൽ ബജാജ്, അമിത് പ്രഭു എന്നിവർ ചേർന്ന് 2023 ലാണ് അജിലറ്റാസ് സ്ഥാപിച്ചത്. ബെംഗളൂരു ആസ്ഥാനമായുള്ള സ്റ്റാർട്ടപ്പ് സ്‌പോർട്‌സ് ഷൂസ് നിർമ്മിക്കുന്നതിനും വിൽക്കുന്നതിനുമുള്ള മുഴുവൻ പ്രക്രിയയും കൈകാര്യം ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ഇതുവരെ, കൺവെർജന്റ് ഫിനാൻസ്, നെക്‌സസ് വെഞ്ച്വർ പാർട്‌ണേഴ്‌സ്, സ്പ്രിംഗ് മാർക്കറ്റിംഗ് ക്യാപിറ്റൽ തുടങ്ങിയ നിക്ഷേപകരിൽ നിന്ന് 537 കോടി രൂപ സമാഹരിച്ചു. മുൻ ക്രിക്കറ്റ് താരം യുവരാജ് സിംഗ് ഒരു നിക്ഷേപകനുമാണ്. അഡിഡാസ്, റീബോക്ക് തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകളുമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഇന്ത്യയിലെ മുൻനിര സ്‌പോർട്‌സ് ഷൂ നിർമ്മാതാക്കളായ മോച്ചിക്കോ ഷൂസ് വാങ്ങി കമ്പനി വലിയൊരു നീക്കം നടത്തി. 2024-ൽ, ഇന്ത്യ, ഓസ്‌ട്രേലിയ, ദക്ഷിണാഫ്രിക്ക എന്നിവിടങ്ങളിൽ ഇറ്റാലിയൻ ബ്രാൻഡായ ലോട്ടോ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാനും നിർമ്മിക്കാനും വിൽക്കാനുമുള്ള 40 വർഷത്തെ ലൈസൻസും അജിലറ്റാസിന് ലഭിച്ചു.

സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളിൽ കോഹ്‌ലിയുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന താൽപ്പര്യത്തിന്റെ ഭാഗമാണ് ഈ നിക്ഷേപം. ഫിറ്റ്‌നസ്, ഭക്ഷണം, ടെക്, ഫാഷൻ മേഖലകളിലെ നിരവധി കമ്പനികളിൽ അദ്ദേഹം പണം നിക്ഷേപിച്ചിട്ടുണ്ട്. റേജ് കോഫി, ബ്ലൂ ട്രൈബ് (അനുഷ്ക ശർമ്മയ്‌ക്കൊപ്പം), ചിസൽ ഫിറ്റ്‌നസ്, ഡിജിറ്റ് ഇൻഷുറൻസ്, ഫാഷൻ ബ്രാൻഡ് യൂണിവേഴ്‌സൽ സ്‌പോർട്‌സ്ബിസ് എന്നിവ ഇതിൽ ചിലതാണ്. എഫ്‌സി ഗോവയിലും അദ്ദേഹത്തിന് ഓഹരിയുണ്ട്, മൊബൈൽ പ്രീമിയർ ലീഗിലും വെൽനസ് ബ്രാൻഡായ ഹൈപ്പറൈസിലും നിക്ഷേപം നടത്തിയിട്ടുണ്ട്.

ഇന്ത്യൻ സെലിബ്രിറ്റികൾ സ്റ്റാർട്ടപ്പുകളിൽ നിക്ഷേപം നടത്തുന്ന പ്രവണതയെ കോഹ്‌ലിയുടെ നീക്കം പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. അജിങ്ക്യ രഹാനെ, വീരേന്ദർ സെവാഗ് തുടങ്ങിയ ക്രിക്കറ്റ് താരങ്ങളും ദീപിക പദുക്കോൺ, രൺവീർ സിംഗ്, ആലിയ ഭട്ട് തുടങ്ങിയ അഭിനേതാക്കളും ടെക്, ലൈഫ്‌സ്റ്റൈൽ, ഫുഡ് എന്നീ മേഖലകളിലെ പുതിയ ബിസിനസുകളെ പിന്തുണച്ചിട്ടുണ്ട്. ഈ സെലിബ്രിറ്റി നിക്ഷേപകർ പണം കൊണ്ടുവരിക മാത്രമല്ല, അവരുടെ പൊതു സ്വാധീനവും ആരാധകവൃന്ദവും ഉപയോഗിച്ച് ബ്രാൻഡുകളെ വളരാൻ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.