ബംഗളൂരുവിനെയും മുംബൈയെയും പിന്തള്ളി ഇന്ത്യയിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഡയറക്ട്-ടു-കൺസ്യൂമർ (D2C) സ്റ്റാർട്ടപ്പ് കേന്ദ്രമായി ഡൽഹി എൻസിആർ മാറി. 2015 നും 2026-നും ഇടയിൽ 434 ഡീലുകളിലൂടെ 3.5 ബില്യൺ ഡോളർ നിക്ഷേപമാണ് ഡൽഹി നേടിയത്. ലെൻസ്കാർട്ട് (Lenskart), മാമാഎർത്ത് (Mamaearth) തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളുടെ വൻവിജയവും വിപുലമായ നിർമ്മാണ സൗകര്യങ്ങളുമാണ് ഡൽഹിക്ക് ഈ നേട്ടം നേടിക്കൊടുത്തത്. മൊത്തം നിക്ഷേപത്തുകയുടെ കാര്യത്തിൽ ബംഗളൂരുവും ഡീലുകളുടെ എണ്ണത്തിൽ മുംബൈയുമാണ് ഡൽഹിക്ക് തൊട്ടുപിന്നിലുള്ളത്.
കഴിഞ്ഞ 11 വർഷത്തെ രാജ്യത്തെ മൊത്തം ഡി2സി നിക്ഷേപത്തിന്റെ 89 ശതമാനവും ഡൽഹി, മുംബൈ, ബംഗളൂരു എന്നീ മൂന്ന് നഗരങ്ങളാണ് സ്വന്തമാക്കിയത്. ഇതിൽ ഏറ്റവും ഉയർന്ന വളർച്ചാ നിരക്ക് കാണിക്കുന്നത് മുംബൈയാണ് (27%). കൂടാതെ പൂനെ പുതിയൊരു ഡി2സി ഹബ്ബായി അതിവേഗം ഉയർന്നുവരുന്നുണ്ട്. നിലവിൽ ഈ ഓരോ നഗരത്തിനും അതിന്റേതായ പ്രത്യേകതകളുണ്ട്; ഡൽഹി ഉൽപ്പാദനത്തിലും വിപുലീകരണത്തിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമ്പോൾ, മുംബൈ വിതരണ-മാധ്യമ മേഖലകളിലും ബംഗളൂരു സാങ്കേതികവിദ്യാ രംഗത്തുമാണ് ആധിപത്യം പുലർത്തുന്നത്.
2031-ഓടെ ഇന്ത്യൻ ഡിജിറ്റൽ സമ്പദ്വ്യവസ്ഥയുടെ പ്രധാന ചാലകശക്തിയായി ഡി2സി മേഖല മാറുമെന്നാണ് വിലയിരുത്തൽ. തുടക്കത്തിൽ ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങിയിരുന്ന ഡി2സി ബ്രാൻഡുകൾ ഇപ്പോൾ നേരിട്ടുള്ള ഓഫ്ലൈൻ വിപണികൾക്കും (ഓമ്നിചാനൽ) തുല്യ പ്രാധാന്യം നൽകുന്നുണ്ട്. വരും കാലങ്ങളിൽ യുവതലമുറയുടെ (Gen Z) സ്വാധീനവും, വോയ്സ്-സോഷ്യൽ കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുടെ ഉപയോഗവും ഈ വിപണിയെ വൻനഗരങ്ങളിൽ നിന്നും ചെറുപട്ടണങ്ങളിലേക്ക് (Tier II+ നഗരങ്ങൾ) കൂടി വ്യാപിപ്പിക്കുകയും കൂടുതൽ സാമ്പത്തിക വളർച്ചയിലേക്ക് നയിക്കുകയും ചെയ്യും.
